筷子夹汉堡广告(汉堡王新广告用超大筷子吃汉堡，被指歧视华人)

筷子夹汉堡广告(汉堡王新广告用超大筷子吃汉堡，被指歧视华人)

筷子夹汉堡广告文章列表:

• 1、汉堡王新广告用超大筷子吃汉堡，被指歧视华人
• 2、D&G后汉堡王又来作妖了？
• 3、筷子不是外国人肤浅理解二根小木棍,它传承传统文化的使命
• 4、与麦当劳肯德基一样，在中国卖汉堡，这家快餐店为什么做不起来？
• 5、汉堡王差点翻船，成为下一个DG！你怎么看？

汉堡王新广告用超大筷子吃汉堡，被指歧视华人

近期，汉堡王新广告被指种族歧视#。原因是广告创意里用筷子吃汉堡引发了消费者不满，有网友甚至还说跟之前D&G用筷子吃披萨的辱华广告如出一辙。

汉堡王的亲生妈妈叫麦克拉摩Mclamore。

他是一家教会餐饮部门的主管，掌管着当地最大的宴会餐厅，听起来似乎挺体面。

可实际上，前几任主管都没啥能力，把餐厅弄得生意惨淡。但是，刚毕业的拉摩只用了一年的时间，给餐厅赚的钱，比前30年所利润加起来还要多，整个教会都乐疯了。

虽然赚了大钱，但是教会餐厅的薪酬体系很“国企”，拉摩的工资却还是那么点，妻子还在家里疯狂的生着老二，老三，老四......拉摩觉得是时候自己创业了，美国人都爱吃汉堡，就开个汉堡店吧。

汉堡王刚一诞生就受到了很多人的喜欢，拉摩看到麦当劳的巨无霸卖的特别好，于是他想：我也要试一试，结果这一试居然把巨无霸秒杀了。

第一家汉堡王

在拉摩的眼中，真正好吃的汉堡肉片必须是火烤出来的，不是油炸，于是他下血本改良机器，创造出了火烤牛肉汉堡，而且顾客可以根据自己的喜好，随意加减各种原料。

汉堡王在大汉堡这种产品上几乎没有对手。而这个汉堡，到现在还是汉堡王的镇店之宝——皇堡。

就这样，汉堡王可以算是真正火烤汉堡的鼻祖了。

可拉摩没有想过，他亲手创造的孩子会这么火，他没有时间也没有精力去养这个孩子。

他原创了独特的产品，但没有连锁经营的能力，开的2家新店，一家比一家亏的厉害。于是，在诞生两年之后，汉堡王的妈妈，找到当地富商，低价卖掉50%股权，换来一口气的救命钱。

虽然养大了它，却成别人家的。

但汉堡王并没有灰心，他觉得谁养自己并不重要，只要汉堡好吃，早晚有一天会赚到钱。

富商接手之后，汉堡王经历了8年的风光，但是相比麦当劳，却是棋输了好几招，咋回事呢？

跟着急扩张规模的其他品牌一模一样，汉堡王陷入了资金短缺。1967，后爸皮尔斯百利Pillsburry出现了。

他跟拉摩承诺：只要跟我合并，汉堡王所有的上市资金我来出。

拉摩虽然一万个不情愿，但为了孩子好，无奈之下只得接受皮尔斯百利公司的合并建议。

这时候，汉堡王找到了麦当劳的弱点：麦当劳是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，而汉堡王才是真正的“Have it your way（我选我味）”，这是不服输的汉堡王第一次主动向大佬挑战。

无论它多么努力，它终究是不可能得到二爸的爱，因为出身正统的皮尔斯百利觉得：汉堡王这种野孩子，太不守规矩了。

当初说好的抚养费全都不认了不说，反而削减汉堡王的扩张储备资金。

这下子，可是给诸多竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王只能可怜兮兮地看着它们成长、崛起，这其中，尤其要属麦当劳，简直就是以光速扩张。

这时候，汉堡王拖累了二爸的业绩，结果，它被当成拖油瓶，再一次被抛弃了。

这一次汉堡王选的三爸更不靠谱，是英国一家娱乐业公司，为了打入餐饮届，这家公司后与另一家公司合并成立了Diageo来抚养汉堡王。

帝亚吉欧？这个名字是不是有点耳熟！

对，苦命的汉堡王也没想到，Diageo对自己根本没啥兴趣，反而是个酒鬼——后来成世界第一大烈酒集团。

Diageo的孩子实在是太多健力士、皇冠伏特加、Johnnie Walker、百利甜酒，他根本就没有那么多精力去分给这个新的孩子。

两年之后，汉堡王再一次被抛弃了。

2002年，著名PE公司德州太平洋集团（TPG）牵头其他几家投资机构，汉堡王被15亿美元卖给了自己的四爸。

这些PE比前几任靠谱很多，一接受汉堡王，就开始紧锣密鼓地做起自己最擅长的事：大幅削减成本，2006年成功将汉堡王推向资本市场。

好不容易找到了看好自己的爸爸，汉堡王自己也很争气。

比如，麦当劳在公路指示牌上面写着：前方麦当劳5公里，并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里，汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡。

那段时间，汉堡王的确发展得不错。有足够的钱了，汉堡王也终于有条件创造新汉堡——Big King，喜欢它的人也越来越多，因为确实，它比巨无霸的牛肉饼分量要足 25%，价格和卡路里却更低。

在日本，汉堡王自信到鼓励你拿巨无霸的发票去吃Big King，可以享受优惠价。

就在大家以为，它要从此走上人生巅峰的时候，金融危机便悄然而至。

它刚刚上市不久，哪禁得起金融风暴的摧残，以TPG为首的一众PE纷纷撤资退出，谁也不愿意再给它钱。

汉堡王捧着自己肉汁厚实的大汉堡，眼泪都快下来了，但是，他只能咬着牙继续往前走，找一个真正了解自己的爸爸。

即便遭遇到金融危机，汉堡王从纽交所默默的退市的时候，还是卖出了32.6亿美元的价格，让自己的PE四爸们赚了2倍多。

但这次，眼看着就要活不下去的汉堡王，终于等到了拯救自己的五爸。

五爸是叫施瓦茨，是汉堡王第21位CEO，他上任两天，就为汉堡王清洗了15个卫生间，在免下车窗口招待客人，还学会了在35秒内做一个皇堡，汉堡王第一次感觉自己，还能被当作亲生儿子一样养。

五爸是3G资本，如果只是擅于投资，就跟其他投资基金就没有区别。3G资本的独特策略是直接进行管理。

如何让汉堡王重整旗鼓，施瓦茨早已胸有成竹。他说了两句话，让汉堡王看到了希望：

要把赚来的钱分享给最优秀的员工，这才是最好的公司模式。哪怕是公司那些处在最底层的员工感受到自己是企业的主人。

成本就像指甲，总是需要修剪的。

结果，在五爸的抚养下，本来就是好苗子的汉堡王，2011年底在全世界的73个国家里拥有12,400家分店，甚至股价增幅和经营业绩远超麦当劳。

有了后爸的支持，汉堡王这个公认的野孩子，还在继续用自己的野路子跟麦当劳死磕着。

它开得起玩笑，敢用原料叫板

比如，美国汉堡王的三家连锁店发生火灾后，它才不屑打官腔，它把3场大火的场景，加上了自己的logo与一句“专注火烤烘焙63年”，叫板麦当劳的油炸汉堡不正统。

它请不起明星，就跟粉丝叫板

它也很热心的关注着自己的粉丝说了什么，而且有问必回。

粉丝：哪天我做了法国总统我就把汉堡王开到布赖斯特。汉堡王：你好，我们来了，现在就等你成为总统了。

它被嫌弃汉堡贵，就在价格上叫板

2012年，顾客施压，抱怨它的汉堡肉多是多，但是太贵了。汉堡王回应该事件的方法是：爽快降价，但前提是汉堡王的脸书主页每涨500粉丝，就降低1美元的价格。

又让顾客开心，又增加自己的粉丝，用这么野的路子，也就是从小吃百家饭的汉堡王才能想到。

曾经抚养过汉堡王的后爹后妈们，惊愕于它创造的爆款的能力: 可以不断加烤肉，芝士和蔬菜的汉堡，业界良心的粗薯条，椒香的鸡腿......

可惜的是，被这么多人寄养的汉堡王，2005年进入中国的时候，已经比肯德基，麦当劳和必胜客迟到了整整20年，黄金地段早就已经被霸占。

汉堡王从从一无所有，到打出自己的一片天，从娱乐公司，卖酒的公司，搞投资的公司一次次的死里逃生，可以说，能活下来就挺奇迹了。

现如今自己作死，自作孽还是不要活了！

D&G后汉堡王又来作妖了？

北京商报讯（记者 郭诗卉）刚在去年底宣布将在三年内新增1000家门店的汉堡王中国近来似乎有点“头疼”。日前，新西兰汉堡王为推广新品越南甜辣嫩脆鸡堡，在Instagram发布了一则广告被指“种族歧视”，原因是视频中的人都用一双巨大的筷子，笨拙而又艰难地夹起汉堡来吃。这则广告让不少网友想起了不久前闹得轰轰烈烈的D&G同样在广告中用华人模特笨拙地使用筷子吃披萨进而逐步发酵得越来越严重，并直接导致D&G大秀取消，有不少网友评论称汉堡王是在重蹈D&G的覆辙。

近期，汉堡王在新西兰推出越南风味鸡肉汉堡，发布的广告中消费者被人用一双巨大的红色筷子喂汉堡吃。视频中被喂汉堡的消费者费力吃汉堡的样子显得十分笨拙、滑稽，被不少网友评论谴责涉嫌种族歧视。目前，汉堡王已经撤下该广告。北京商报记者也尝试通过汉堡王中国官网联系汉堡王方面，但截至记者发稿并未收到回应。

汉堡王的这个广告让很多网友指出与此前D&G广告如出一辙，希望汉堡王能出面澄清并道歉。但也有网友认为汉堡王这支广告中用筷子很可能只是为了突出亚洲风味美食，与D&G不同。

去年11月，意大利奢侈品品牌D&G在INS及微博等官方账号发布了一则名为“起筷吃饭”的系列宣传视频，视频内容将中国传统餐饮文化与意大利经典饮食相结合。视频旁白的发音和语气颇为奇怪，中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等内容被不少网友质疑涉嫌歧视中国传统文化。随后，该品牌创始人兼创意总监不仅没有对此作出解释或道歉反而在社交平台上发表了一系列不当言论，最终引来国内明星以及模特公司的集体抵制，导致该品牌计划在11月21日上演的大秀最终取消。

筷子不是外国人肤浅理解二根小木棍,它传承传统文化的使命

筷子是每一个中国人必用的，变成中国人的一种天赋，进而成了东西方文明的重大区别。西方人用刀叉，东方人用筷子，如果说最能突出东方文化的非筷子莫属了，正如蔡元培先生对筷子的解释说：三千多年前，我们古人也用刀，但我们是一个爱好和平的民族，总觉得用刀叉是杀人的武器，使用它吃饭太不文雅，所以从商代开始我们就改用'匕'割肉,用箸夹菜。

后来烹饪改进，筷子可以夹肉'匕'就不再用于席上，所以小小的筷子代表意义绝不是像D&G在拍摄广告的时候肆意侮辱中国传统的筷子是两根小木棍这么简单，也不像刚刚发生美国快餐品牌汉堡王手持巨型筷子费力吃汉堡所表达的潜台词一样。这都是外国人不了解中国文化造成的，认为这就是两根不起眼不足道的棍子。但筷子可能是两根棍子这么简单呢？如果我们宣传筷子背后的文化，每一个人都了解筷子的历史和文化含义，自然就不会出现这样的情况。

1、 筷子名称的来历

筷子一开始不叫筷子，叫箸，记载箸的一段在史记《宋微子世家》描术纣王罪行的一句话：纣始为象箸，这句话说明从纣王开始用象牙筷子，这也算纣王无德的一个铁证，只是放到现在似乎也希松平常了。

问题怎么后来称筷子？到了宋代的时候，特别南宋经济重点南移，杭州地区得到开发，江南水乡渔民很多，他们觉得箸这个词不吉利，因为这个和住同音，船在水中停住了，那不是好事情。他们就把箸改一个名字叫快儿，杭州是当时的京城，京城人把这个叫快儿，那全国各地自然就流行开了，箕子担心这是腐败的开端，筷子用象牙，接着杯子可能要用犀牛杯，吃的要更的更好，王上带了头，臣下一学，那天下就要亡了，所以使用什么筷子成了警醒之物。

古代嫁女时筷子是必备的，取意快子，也就是早生贵子之意，某些地方筷子还可以用来求婚之用。

当然还有其他的作用，比如在青梅煮酒时，刘备借打雷筷子掉地掩盖自己的心情，张良借筷子之意给刘邦筹划天下的谋取，更搞笑的是五代的卢文纪之所以当上宰相的原因居然是他很幸运被皇帝用两筷子夹住了名字才当上的。

5、 筷子使用的禁忌

筷子的禁忌每一个地方都不一样，像知常容小时候会拿筷子无事敲碗，因为声音还是蛮好听的，都会受到母亲大人的痛骂，母亲大人说这样会把自己家敲穷了，是不吉利的行为，后来才了解到这种行为原来一般是要饭的人一边拿着筷子，一边敲着叫喊要点饭。不过到今天知常容还是觉得敲的声音挺好听的，不过不敢敲，当孩子敲时也会制止，这就是文化的传承。

其他的筷子使用的禁忌还有如吃的时候，不能用筷子翻挖上来的菜，也不能拿着筷子指着人，以及把两子筷子插在饭碗上，如同上香之类等禁忌。

结语

小小的筷子怎么可能是西方人如此肤浅地理解的两根小木棍呢？从D&G拍摄广告和美国快餐品牌汉堡王手持巨型筷子的广告更能突显中华文化的宣传和宏扬任重而道远，当然首先我们得了解，才有可能主动去宣传。

筷子不是两根小木棍，它是一种文化传承，这句话我们得明白，也要让外国人明白。

与麦当劳肯德基一样，在中国卖汉堡，这家快餐店为什么做不起来？

说起西式快餐，我们第一时间会想到的是肯德基和麦当劳，这两家美国汉堡成为了消费者耳熟能详的洋品牌。其实还有一家美国品牌的汉堡，堪称是汉堡界的鼻祖，它就是汉堡王。不过在营收和知名度方面仍不如前面两家。

说起汉堡王，想必大家都不会陌生，它成立于美国佛罗里达州迈阿密，是美国一家传统品牌的快餐店，在全球开了17000多家门店，其中在美国拥有7千多家，每年在全世界的销量超过2.1亿个皇堡。尽管有如此的成绩仍不及肯德基和麦当劳，而且这一路走来也充满了崎岖。

上世纪50年代，汉堡王的前身是佛罗里达州路边的一个小汉堡店，当时两位创始人共同经营的第一家汉堡店，凭借着他们俩的坚持不懈，在20世纪六十年代，正当美国的快餐行业迅速崛起时，汉堡王推出的一款主打产品皇堡也正是在那个时候流行起来的，随着皇堡在美国越来越受欢迎，餐厅迅速的发展起来，门店数也越来越多，很快的从一家小店扩展到了上千家分店，成为该行业的领先者。

可随着汉堡王的店铺越来越多，收入和管理跟不上，导致出现了很多问题。而在此时，麦当劳的出现推出了巨无霸与之对抗，就在这情急之下，皮尔斯百利公司提出合并，面对各种压力汉堡王答应了，但在完成了合并后，皮尔斯百利公司出尔反尔了，还削减了汉堡王的扩张计划，给竞争对手留下了可乘之机。

麦当劳抓住了机会迅速的形成了规模，而汉堡王只能眼睁睁的看着它不断的扩张，什么都做不了，到七十年代，麦当劳门店数正式超过了汉堡王，顺理成章的成为了快餐市场的龙头。随着肯德基、必胜客等洋快餐的强势崛起，它们开始到海外布局。而汉堡王却惨遭被卖，业绩不断的的下滑，慢慢的褪去了自身的光芒。据了解先后被卖了五次，换了二十几位CEO。

直到后来，汉堡王才开始加强对大中华市场的布局，但晚了肯德基、麦当劳近二十年，经营起比较吃力。刚开始那七年只开了五十多家门店。迫于无奈之下，后来他们将店面的所有权和经营权全部交给加盟商自己去管理，而自己只收加盟费。果不其然，这改变让公司走出困局，全球的门店数加快了扩张，但已经被麦当劳和肯德基甩开。此前不久，汉堡王在新西兰发布的广告中因顾客费力地用巨型筷子吃汉堡，还引发网友不满。不过最后官方及时出来道歉了。

现如今，无论是国内还是国外与麦当劳和肯德基的发展相比，汉堡王的发展之路可谓是格外艰辛。此前，英国品牌评估机构Brand Finance发布《2019全球最有价值25个餐厅品牌》星巴克名列第一、麦当劳名列第二位，品牌价值达到314.87亿美元、肯德基名列第三位，品牌价值134.72亿美元。而汉堡王只排在第九名，品牌价值与麦当劳相比相差着8倍。

汉堡王差点翻船，成为下一个DG！你怎么看？

近期，汉堡王在新西兰发布的广告中因顾客费力地用巨型筷子吃汉堡，引发网友不满。有人指出，这与之前D&G的歧视广告如出一辙，但也有人有不同看法…

近日

汉堡王在新西兰推出了一款

越南风味鸡肉汉堡

并发布了一则广告片

但是，广告视频中的一幕幕

却让网友感到十分不适

视频里，几名顾客用两只红色的大筷子费力地吃着汉堡，

吃汉堡图

两手并用各拿一只筷子互喂：

许多网友对此大感不满，一名韩裔新西兰籍的网友玛丽亚（Maria Mo）嘲讽，“所以这就是汉堡王的新广告，ok了解，很酷，筷子很滑稽是吧我的天”。

国外网友表示，广告视频中的演员将使用筷子这一行为演绎得看起来很可笑，已经是不尊重他人文化的做法了。

新西兰有很多亚洲人，谁想出来的主意：

这就是汉堡王的新广告？用筷子就这么可笑吗？

网友：忘了D&G风波了吗？

这件事也引发很多中国网友的关注：

不少网友觉得，这带有明显的种族歧视嫌疑，你们忘了D&G风波了吗？

也有人说，大家可能对广告的理解有误，可能是想体现中西结合但不料却弄巧成拙：

还有人拿这个广告与D&G作对比，呼吁大家理智对待：

此前，D&G被曝料的辱华广告，模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza，并且表情过于夸张，在网友看来有很明显的讽刺意味：

就在新闻爆出的几分钟里，所有被邀请出席的中国明星和模特纷纷罢工，集体退出此次大秀，不仅如此，几位杜嘉班纳中国区的代言人也终止了和该品牌的合作。

汉堡王道歉，你真的懂中国的筷子吗？

目前，汉堡王的广告已下架，该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

有网友指出，将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具，说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态，它所暴露出的“文化迟钝性”令人咂舌。