魔兽世界主题t恤(卖T恤还是博眼球？优衣库UT何时回归服装主业)

魔兽世界主题t恤(卖T恤还是博眼球？优衣库UT何时回归服装主业)

魔兽世界主题t恤文章列表:

• 1、卖T恤还是博眼球？优衣库UT何时回归服装主业
• 2、papi酱也开始卖衣服了，网红的出路在哪里？
• 3、魔兽、麦基穿科比8号球衣入场，库克穿科比抱着吉安娜T恤入场
• 4、Papi酱淘宝1分钟赚近2万，网红第一开始变现
• 5、魔兽带来的是什么

卖T恤还是博眼球？优衣库UT何时回归服装主业

文/锌刻度记者 杨靖怡

编辑/罗世浩

1.UT现任艺术总监NIGO称“UT卖的不是T恤，而是文化。2.优衣库UT的火爆离不开巨大游戏、动漫等IP的助力。3.保证产品质量、回归服装主业和产品本身也同样关键。

近日，借CAPCOM《街霸5 AE》的CPT2019赛季本月开幕的契机，优衣库携手日本卡普空（CAPCOM）公司推出了UNIQLO UT x Street Fighter 联名系列UT。这批街霸主题T恤于4月15日在日本和国内同步上市，定价为1500日元，国内定价99元。

本次系列一共带来12种款式的印花 T 恤，从5代角色绘原画主题，到2代经典的像素风人物头像、招式表现以及系统主题，可选择范围较多。同时新系列将游戏中的经典角色插画和熟悉的招式动作也注入到单品中，让游戏迷们难以抗拒，一经上市，便被抢售一空。

热衷于IP联动的优衣库UT频频与游戏、动漫IP合作，不断吸粉的同时产品质量也开始滑坡。而对于快时尚品牌来说，回归产品本身似乎才是任天堂旗下游戏IP《超级马里奥》和《喷射战士》的UT也在4月发售之列。UT的全称为Uniqlo T-shirt，2003年，优衣库以“让T恤更自由、有趣”为概念，首次推出了“Uniqlo T-shirt Project”。

UT原本是用来探索低价战略的试验品，后来却因为广泛的跨界合作，成为如今服装品牌中的一个文化符号。

UT现任艺术总监NIGO称“UT卖的不是T恤，而是文化。”而优衣库的文化输入之路正是从跨界开始。

在重多快时尚品牌中，优衣库最早尝试了与流行文化中动漫、游戏、电影IP进行跨界合作，从《魔兽世界》、《龙珠》、《海贼王》、Hello Kitty到迪士尼，优衣库纯色T恤上的印花涵盖了各式各样的IP形象，让UT逐渐成为覆盖全年龄段的IP生产车间。

优衣库与《周刊少年Jump》联名UT

在UT的跨界合作中，相较于其他文化类型，动漫、游戏UT成为年轻人疯抢的重点产品。日本Nintendo、Jump、CAPCOM、KONAMI等，美国迪士尼、暴雪娱乐，这些公司旗下的头部游戏、动漫IP同UT数次联动，引发了阵阵抢购狂潮。

如去年4月，在《周刊少年Jump》（以下简称Jump）出版发行50周年之际，优衣库联合日漫杂志《周刊少年Jump》推出了包括《海贼王》、《火影忍者》在内的22款经典动漫的57款联名款T恤，一经推出，一些热门款在天猫官方旗舰店瞬间被抢光，线下门店也经历了一场排队抢购热潮。

2/优衣库UT为何能持续火爆？

从某种程度上来说，优衣库UT的火爆离不开巨大游戏、动漫等IP的助力。

而IP衍生品作为文娱市场最重要的变现手段，其市场规模往往远远大于IP内容市场的整体规模。如日本和美国的众多影视动漫作品其衍生品收入往往占到总收入的50%以上。

据2018年全球授权商Top 150研究报告显示，迪士尼以530亿美元授权商品零售额排名第一，近十年来迪士尼公司一直凭借庞大的IP内容稳居榜单前列。

在美国、日本等国家IP衍生品早已是成熟产业，在中国虽然刚刚起步但潜力巨大。

资料显示，国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿人民币，尚不足90亿美元。而同时，国内二次元用户数却已超过3亿人。

与日美等动漫强国相比，我国动漫周边产品市场虽存在较大差距，但在人口红利优势下，国内动漫周边产品的市场规模将会持续增长。

IP周边产品

然而，优衣库UT作为游戏、动漫等IP的周边与传统周边又有所区别。传统的周边产品指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，通常是IP版权方专门授权给相关生产公司所生产出来的产品经授权后制成的商品，贩卖的是“IP”价值，通常不会渗透到生产周边产品背后厂商的品牌价值。

同时对于提供了IP形象内容的版权方，制作周边产品的厂家会向其支付一定比例的"著作权使用费"。并且周边产品的种类十分丰富，包括玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等。

但优衣库的UT系列主要是借用相关游戏、动漫等IP来进行服饰的设计和售卖，同时也结合了优衣库自身的品牌特性，并且其产生的价值是优衣库和IP版权方共有的。

同时，一件优衣库UT的售价通常为79--99元，对于游戏、动漫粉丝来说，价格十分友好，而一些游戏动漫周边与手办的价格却并不低。花费较低的价格就能买到正版周边，对于消费者来说，冲着情怀购买的商品在产品质量上也拥有品牌保障。

由此可见，而优衣库UT致胜的关键之处在于其借助强大IP资源进行流量转化，同时通过IP延伸出的“IP周边”拥有优衣库的品牌背书，品牌间的联动成功地将粉丝情怀转化为了实际生产力。

3/IP联动最终还应回归服装主业

Zara与《老友记》联名系列T恤

在众多的快时尚品牌中，优衣库并不是唯一一家与IP进行联动合作的品牌。Zara也推出过《老友记》、《哭泣宝贝》等影视剧和迪士尼的联名系列款。H&M也推出过辛普森、加菲猫以及与大牌设计师合作推出的联名款。

尽管优衣库和Zara、H&M一起被称为快时尚三巨头，但优衣库又与其他两家品牌在产品上存在着差异性。譬如Zara每年要推出5万款新款服装，而优衣库每年推出的服装仅1000款,不同于样式的快速变换，优衣库80%的产品为基本款。虽然款式种类在数量上比不上另两家，但优衣库单品销量惊人，爆款销量可以达到上亿件。

虽然部分消费者愿意为情怀埋单，但当每次优衣库推出UT联名款时，都会引来不少游戏、动漫迷吐槽一番。

为了缩短优衣库UT的设计时间，UT的每一个游戏、动漫系列，一直以来几乎都是直接提取自官方素材库中的图片，因此绝大部分UT图案直接照搬游戏、动漫作品的原图，所以导致T恤上的印花像是为了联名而联名强行印上去的，同时在款式和配色上也十分单一、缺乏创意。

除此之外，近几年来随着人力和原材料成本的不断上涨，凭借规模化和销量占领市场的优衣库，在快速推出产品提升销量的同时，忽视了对于产品品质的保障。尤其是优衣库UT的品质饱为消费者诟病，又薄又透的布料、模糊不清的印花、洗完变形褪色等问题层出不穷，质量滑坡的优衣库UT也开始让众多消费者不愿再买账。

值得注意的是，以顾客品牌认知和消费认知为基础的快时尚品牌，除了在品牌形象上借用IP联动的模式吸引大众眼球，还应注意保持品牌个性的一致性，避免混淆消费者认知及品牌核心价值。同时保证产品质量、回归服装主业和产品本身也同样关键。

papi酱也开始卖衣服了，网红的出路在哪里？

网红年年有，今年特别多。可当获得了人气之后，如何“变现”，或许就是网红们需要仔细思考的问题了。

36分钟售罄的限量版

6月13日，借着游戏电影《魔兽》的火爆势头，papi酱发布了名为《papi酱的影评系列视频又来啦！我把《魔兽》给看了！！！》的推送。与以往不同，在本次更新的结尾，papi酱身着黑色魔兽主题T恤出境，并用文字为自己卖力地打起了广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18:30准时发售。”

毫无悬念，借助papi酱的号召力，一经开售，三款售价为99元、分别限量99件的魔兽系列T恤36分钟就被抢购一空。如今，进入店铺，宝贝数量已经显示为“0”。

▲papi酱 魔兽的元素，令这三款T恤颇为抢手

网红的力量是无穷的，在淘宝中，“papi酱心智造”已经不再是唯一，输入名称之后，就会跳出62家相关店铺，部分店铺中还用超低的价格，销售着已经售罄的“papi酱同款T恤”，“山寨”速度可见一斑。

尽管试水“卖衣服”颇为成功，但papi酱此次的目的显然不是为了盈利，粗略算下来，3款限量版T恤的销售额总共不及3万元，这个数字与此前获得的1200万元投资和拍出2200万天价的商业广告的“大阵势”比起来，可谓天壤之别。

所以，此次的小试牛刀更应该看作是papi酱及其团队对于未来商业模式的一次尝试。papi酱的合伙人、北京春雨听雷网络科技有限公司CEO杨铭表示：“papi酱在未来会不定期地在各系列视频中尝试销售产品，所有好玩的、可以和视频主题结合的产品，都可以成为销售对象，核心是趣味性。”

阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

网红 电商

CBNData发布的《2016年中国电商红人大数据报告》中显示，2015年作为电商红人产业爆发元年，红人店铺的销售规模在一年间接近翻倍。而2016年红人产业产值，预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。

提起网红，与王思聪有着“谜之关系”的雪梨绝对是不能忽略的代表性人物。凭借着“国民老公”的光环，她不仅微博轻松坐拥二百余万粉丝，也成功把自己变身为著名的电商红人。据国泰君安研报估算，“雪梨”在淘宝上卖服装，单月成交87万单，全年可净赚1.5亿元人民币。有数据显示，2015年双十一当天，雪梨的淘宝店成交额达到1000万，在其微博介绍中写着chinstudio品牌主理人。

微博CEO王高飞透露，今年5月，微博举行了为期2周的“530超级红人节”线上活动，期间6万多场红人直播吸引了2亿人次观看，2万多位视频红人参与，累计播放量超过10亿次，80多位时尚红人在微博上卖出了125万件宝贝，由此可见网红们的号召力。

▲与王思聪的“同框出镜”，令雪梨及其网店迅速蹿红

《2016年中国电商红人大数据报告》认为，红人的品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作，面料由Anna本人采购，成衣制作有专属的制衣厂，在近半年内店铺销量已接近18万单。

而另外一位通过网络起家的“奶茶妹妹”，也是网红界中“不走寻常路”的佼佼者。短短几年间，章泽天从清纯的领家女孩晋升为京东老板娘，并初涉投资领域。刘强东曾表示，家里的投资都交给章泽天，并且“投得不错，还参与了对Uber的投资。”截至目前，不足23岁的章泽天，已经出现在5家公司的重要股东和高管名册中。

虽然章泽天并未完全涉及电商，但刘强东在中关村开设的“JD 智能奶茶馆”却是赚足了眼球。尽管京东方面多次强调，奶茶馆和奶茶妹妹并无直接关系。但不少人仍然认为京东建立该奶茶馆是为了“秀恩爱”和“制造话题”。

事实证明，“网红 电商”是最直接，也是最具潜力的变现模式。无论是哪一种网红，在完成粉丝的“原始积累”之后，都会打造出自己身上最独特的标签，并且将其无限放大，大批的拥趸将持续追随，进而体现网红的一系列价值。

不过，除了“探路”电商之外，papi还在4月25号通过自己一如既往的逗趣风格，为名为“papitube”的视频内容平台发布了一条招募视频，涉及平面设计、脚本创作等岗位。不过她也补充道，“papitube”将在现有的微信公号中建立，由“你、我、他”一起构成。业内人士不禁猜测，这或许是她的另一个“变现”的尝试。

无论怎样，不知papi酱这个IP大筐里，在未来会装下什么呢？

创象

微信号：startupmedia

让创业者影响创业者

魔兽、麦基穿科比8号球衣入场，库克穿科比抱着吉安娜T恤入场

湖人队在2月1日对阵开拓者的比赛前做了很多致敬的方式，比如在球衣上绣上KB 1个白色星星的图案，比如全队这场比赛都穿科比系列的球鞋（教练组、工作人员都穿），比如在斯台普斯中心外一直播放科比与吉安娜的致敬视频、闪耀紫金光芒，詹姆斯还晒出了新纹身“一生曼巴”，紧接着管理层与球员们的致敬方式也来了。

德怀特-霍华德穿着科比的8号球衣入场，魔兽虽然在之前跟科比有过恩怨，但当他放下心中的包袱中科比与他重归于好，科比还希望他帮助湖人队夺得NBA总冠军，魔兽也在科比逝世后发长文悼念，这个大男孩终于长大了，霍华德怀着沉痛的心情迎接这场与开拓者的比赛，他希望用自己的方式来致敬科比。

麦基外面是穿湖人的棒球训练服，内搭是穿的科比8号球衣，魔兽穿得是紫色系列，而麦基穿得是黄色系列，两人都穿8号但没有撞衫，麦基跟霍华德是湖人本赛季内线的两大神塔，他们都用自己的方式致敬了科比。

奎因-库克在湖人的球衣是28号，湖人官方表示，8号是科比球衣，2号是吉安娜球衣，库克秉承这两人的意志。这个夜晚库克穿着科比抱着女儿吉安娜的T恤入场，他也用自己的方式缅怀了科比与吉安娜。

湖人主帅沃格尔，他穿着科比8号短袖训练服入场，他之前也发推特悼念过科比，他一直都认为科比的曼巴精神是现在联盟所稀缺的，他希望年轻球员都能学习科比不屈不挠的精神。

最后湖人管理层还为科比和吉安娜预留了之前他们坐过的两个场边位置。科比的24号球衣位置上摆放着鲜花，吉安娜2号球衣位置也摆放着鲜花，湖人管理层也用自己的方式致敬了科比。

文/颜小白

Papi酱淘宝1分钟赚近2万，网红第一开始变现

Papi酱在6月13日晚新浪举行的“超级红人节”颁奖礼上又火了一把，从众多妖精中显得清新脱俗，再一次坐稳了网红第一的宝座，而在同一天Pap酱在公众号发布新一期关于《魔兽》电影影评的视频，毫无悬念的在几分钟内突破10万 。

不过与往常不同的是，无论是在文章末尾还是视频彩蛋处，papi将打起了自己的小广告：”papi同款寡妇公会T，可在某宝店铺搜索”papi酱心智造“。这家papi酱开的淘宝店中在13号晚18：30上架了3款魔兽主题印花短袖T恤，每款定价99/件，限量99件，而297件宝贝在30分钟后全部售罄。

关注papi酱近期的视频可以发现，其一直在为papitube进行招聘，面对众人对于papi酱接下来可能想要打造一个短视频的内容孵化器的猜测，其反倒并没有急于呈现，而是选择了将淘宝店迅雷不及掩耳地上线了。

不过这次变现方式，Papi酱团队做的非常谨慎，团队没有通过papi酱的商品转化能力来吸引舆论的关注，更多地在于把papi酱本身的特点与产品去做结合。许多粉丝都在说Papi酱终于找到适合自己变现的商业模式，然而这样的营销方式更多的是需要形式上或是运气上的支持。或许papi酱可以考虑另一种视频变现模式，papi酱一路走来都与其他女神网红不一样的路线，这次更应该走得别样的变现模式。

比如在不打扰用户体验的情况下，还能同时满足内容方与广告方。国内最大的智能视频技术平台Video 通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术，提升了用户观看视频的体验和实时获取信息的能力。观众既能在视频中获取百科、品牌、地点、演员信息等资料，也能在视频中享受各种服务，同时也给平台提供了快捷有效的用户增值、后期植入和流量变现模式。

Video 的新互动视频模式用在PAPI酱视频中可以这样玩：根据PAPI酱视频的场景模式任意可植入相应的广告，Video 也可自动识别广告位，并且可在线与粉丝互动，如投票、红包、卡牌激励等等。papi酱可以用video 技术添加互动链接，其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店，省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成，或者是通过video 技术进行相关广告的推送，在原本直播内容上创造出更多渠道，既让主播自己的网店得到发展，同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益，何乐而不为。

做“网红”什么时候都不晚，与脸无关。

魔兽带来的是什么

最初得知《魔兽》游戏是在高中时期，从周一至周五，班里的男同学就会相互吆喝商量如何利用课余时间一起玩游戏，在那时仿佛全班男生都被这款游戏所吸引，有的甚至成了铁杆粉丝。大家时常凑到一起，除了谈篮球足球就是《魔兽》游戏了。对于《魔兽》游戏，他们好像有说不完的话、谈不完的新奇趣事。他们这份过度的热情劲儿深深烙在了我的脑海，成为了一道解不开的题。时至今年六月七日，好友难抑内心激动问我要不要去看《魔兽》电影，我随即反问道：“不就是打怪兽吗？” 好友见我是个魔兽盲，便耐心跟我讲关于这款世界级经典游戏的背景，以及改编成电影的看头。讲了一路，我愣是什么都没听明白，最后依旧稀里糊涂。见我仍是一脸迷茫的模样，好友随即放弃了跟我一起看电影的设想。是啊，一个专业游戏玩家与一个愣头青在电影院里看游戏改编的电影，确实也很难看出什么味道。

但怀着好奇与不解，我还是独自来到电影院，夹杂在包括身穿游戏主题T恤、拿着各式各样游戏道具的浩浩荡荡观影大军中，静静地欣赏了这部火爆异常的影片。在我的眼里，电影除去绚丽的特效与强大的演员阵容外，就是典型美国大片的模式化剧情：两个原先敌对的阵营为了生存同仇敌忾，历经无数艰难曲折，最终消灭敌人赢得胜利。其故事情节简单、思想内涵平淡，让我失望透顶。当然了，这可能是我肤浅的片面理解。出乎我的预料，就在《魔兽》电影上映的第一天，凌晨的朋友圈就被各种奇形怪状的图片与文字所包围，有人身着剧中人物的战袍玩起cosplay，有人手持利器做出攻击的姿态，有人感慨电影的诞生圆了他们的梦想。紧随朋友圈的就是对《魔兽》电影的海量新闻报道，内容无不是票房的迅猛增长与电影中绚丽的特效，就连对游戏漠不关心的老爸也问我《魔兽》是什么，可见其宣传造势的普及性与广泛性。

感慨《魔兽》成功吸金的同时，不得不为它所具有的特殊吸引力所深思：其一是庞大的游戏玩家的向往。我身边的玩家就很多，从青少年到成年人不等，而且都是《魔兽》游戏资深玩家，经验极其丰富，有的玩家为之还专门看了《魔兽》小说，更好地理解剧中人物。而《魔兽》电影超前预售一个亿的票房也印证了玩家的力量。作为文化创意产业的附属品，《魔兽》电影对于游戏玩家而言，正是他们游戏生涯的一个重要节点。不管电影剧情设置是否合理、思想是否深刻，单是情怀二字就足以奠定其高票房的基础。《魔兽》电影就像是对游戏的一个新的延伸，迎合了众多游戏玩家多年的热情与向往，让他们有这样一个机会或以这样一种方式来宣泄情感。那些身披战袍的观影人群真是来看电影的吗？或许不是，他们是为了表达心中的热爱；那些半夜三更发朋友圈的人是为了谋取关注吗？也不是，他们只想告诉朋友他们的一种挚爱。而观影的另一部分则是凑热闹的人群，正是应和哪里热闹往哪里钻的心理，凑数锦上添花，给票房提升了贡献率。其二是视觉冲击的奇观效应。美国电影特有的特技效果，集萃了世界最新科技成果，营造了超现实的梦幻世界，电影中人兽交杂、背景纷繁、带有强大视觉冲击力的镜头着实吸引眼球，有森林环绕的城池高地，有寸草不生的异域国度，有人兽大战的惨烈悲壮，还有各种力量喷射出的七彩光波，给了观众前所未有的视觉体验和触目惊心的心灵冲击。其三是超强的宣传方式。这部好莱坞大片还未进入中国市场就精心策划了影片预告，在潜移默化地引导观众、争取观众、吸引观众以至于征服观众，表现出咄咄逼人、大兵压境的姿态，这不能不说是营销策略的高超之处和宣传推广的强劲态势。

这部远离我们现实生活的影片，很显然缺乏生活基础、缺乏血肉真情，但它在中国超乎寻常的票房景观，又对中国电影的发展与崛起有什么样的拷问？我想，《魔兽》二十年从小说到游戏的发展、从游戏到电影的跃升，不能不说是有二十年磨一剑的坚韧，有二十年苦心经营的耐力，也许二十年的准备就为了这一刻的发光灿烂。其次，这部内涵平淡、戏说梦幻的超现实电影，只能简单满足人们的视觉感官，也不乏简单化、虚幻化艺术审美的误导，让观众的影视观赏向着一个浅表化、空洞化的方向发展。这也不能不说是对国产电影包括军事题材电影近乎严酷的多维挑战。中国五千多年灿烂文明史孕育着多少感人至深的传奇故事，中国现代化建设的飞速发展又催生多少感人肺腑的英雄事迹，中国强军兴军的战斗生活又蕴藏着多少鲜为人知的大情大义，这无疑是中国电影崛起的丰厚素材和广阔资源，也是中国电影做大做强的坚实基础，只可惜这些资源似乎尚未得到有效充分利用，尤其是缺乏让当代中国人和世界认同的电影表达方式，缺乏像美国好莱坞那样的强大电影产业链条，缺乏深入民心的强势宣传力度和输出通道。

在我国电影市场即将向全世界开放的前夜，这种“缺乏”令人忧心如焚、让人心惊胆寒！必须设计符合中国电影的发展路径与方向，在电影产业本体建设、影片宣传推广、观众审美引导提升等方面，迎难而上、实现突破，这是我国电影人应当为之不懈奋斗的目标。我们期待着、盼望着属于中国的电影传奇。（郭戎格）