榴莲app安卓安装地址(关闭权限仍然被推广用户屡被共享跟踪)

榴莲app安卓安装地址(关闭权限仍然被推广用户屡被共享跟踪)

榴莲app安卓安装地址文章列表:

• 1、关闭权限仍然被推广用户屡被共享跟踪
• 2、盒马、七鲜、超级物种探访：部分商品落灰 都在赚吆喝？
• 3、最强横评！国外的牛奶一定好？国内常见牛奶最全对比
• 4、香水小白该怎样完成入门级选购？读这一篇一年四季不头疼
• 5、快手的野望：乡土圈层的穿透与瓶颈

关闭权限仍然被推广用户屡被共享跟踪

用户个人信息保护需要加强（漫画来源：视觉中国）

黄丽玲

“当前，社会各方面对于用户画像、算法推荐等新技术新应用高度关注，对相关产品和服务中存在的信息骚扰等问题反映强烈。”全国人大常委会法工委发言人臧铁伟在日前举行的记者会上表示，个人信息保护法草案立足于维护广大人民群众的网络空间合法权益，对利用个人信息进行自动化决策作出有针对性规范。

手机应用程序过度收集个人信息已经成了民众“知道但解决不了”的问题。在接受记者采访的10位消费者中，有9位都表示自己有过被过度收集个人信息的经历。许多受访者都表示，他们对这种侵犯个人隐私的行为已经“司空见惯”了。“刚开始对这种侵犯隐私的行为很介意，一点信息都不想填，但后来发现怎么也防不住，现在已经放弃抵抗了，感觉自己一点隐私都没有，也就不去防了。”

文、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜 张丹 实习生 李缘 (除署名外)

聊天信息缘何被 “共享”？

市民黄女士经常在淘宝上购物，然而有一天，她在某个微信群里谈到了某个门诊，淘宝随即给她推送了一堆牙科诊所。“上面还有我的个人信息，我感觉好像被‘监控’了。”黄女士对广州日报全媒体记者说。

22岁的大学生小李告诉记者：“很多时候，在微信里和朋友聊天说到想买什么东西的时候，我一打开小红书或者淘宝，就自动给我推荐了相关的商品。感觉这些软件都是互联的，互相分享我们的信息。”而知乎、小红书等平台的资深用户小陈也遇到过类似的情况：今年3月，她在微信上告诉男朋友自己因备考焦虑而开始脱发，在接下来的好几天，知乎总会推送不同品牌生发液的软文给她。“平时我的知乎里都是跟考公务员相关的回答，要不就是社会热点，我也从来没在知乎里搜过生发液，但这接连几天的相关推荐让我感觉自己的一言一行被时刻监视着，那种感觉不寒而栗。”

搜索关键词后被“跟踪”

今年6月，小陈打算去打HPV疫苗，她在“约苗”小程序上浏览了居住地附近的疫苗供应情况，并发微信询问好友要不要一起去打，没多久，小红书APP就频频给她推送HPV疫苗的相关信息，这让她感到奇怪：“我不明白是哪一方泄露了我的信息，是微信？是输入法？还是小程序？我想中断这种关联，却无从着手。”

市民韦小姐也向记者反映，自己在小红书APP上搜索了某品牌的精华液之后，在手机上打开京东、抖音和拼多多等APP，首页上也都出现了这个精华液的广告。“开始我还以为，是不是这个精华液真的到处都卖得很火？后来才发现不是这样，应该是我自己搜索的关键词被‘跟踪’了。”

关闭各种权限依然“被推广”

7月15日晚上，24岁的职场新人王舟刚买了手机，想换个手机壳。他发信息问朋友有没有推荐的款式，聊天中提到“那是不是还要买个演员吴京的‘中国’同款外套？”说完，他漫不经心地打开淘宝APP，想搜一下到底有没有吴京的那款外套，而在首页他发现，某型号手机壳的商品图赫然出现在醒目的推荐栏里，手机壳上面就印着“中国”两个大字，而王舟的手机正好是这个型号。他惊出一身冷汗，赶紧告诉朋友这件事，他感觉自己是被明目张胆地盗用信息了，可他朋友却说：“这有什么稀奇的，我遇到过好几次了。有一次我跟别人打电话说想吃榴莲，当天就有购物APP给我推送了榴莲的购买链接。你要是不想被推荐商品，可以试试把这个APP的录音权限关掉。”

于是王舟关掉了淘宝、京东等购物APP的录音、定位权限，但发现这种情况还是会发生，他又在网上搜索了一下，发现有网友说这些APP是通过个人的手机识别码（苹果手机是 IDFA）去链接用户需求、用户身份和商品信息的，关闭手机识别码以后，自己的手机就会给广告商返回一串乱码，从而减少这种推广。王舟按照网友的操作指引一步步找到了自己手机的识别码并关掉。然而一周后，王舟跟朋友聊天提到想换个鼠标，而他近期没在购物APP上搜索过鼠标，但没多久他还是“被推广”了鼠标。王舟苦笑，“信息泄露几乎防不胜防了。”

49.42%网民曾遭遇“信息侵犯”

“在2017年，协会就非常关注APP的安全监管问题，并成立了专委会。”广东省网络空间安全协会会长黄丽玲告诉记者，广东是应用商店大省，2017年广东、北京两地的应用商店数量占到了全国一半以上。

“对应用商店进行一定监管，实际上是在‘抓牛鼻子’，能够解决很多问题，不仅仅是APP自身的问题，还包括了开发、运营、服务器、公司注册地等问题，推动应用商店标准化、规范化，保护好用户的隐私。”黄丽玲说，当时成立专委会有一定的侧重点和重要性，主要涉及的是保护个人的隐私。“但个人隐私又不同于个人信息。”她举例说，“人脸信息是属于个人隐私还是属于个人信息呢？它其实属于个人信息，但并不属于个人隐私。”

黄丽玲表示，尽管当时有些网民已经意识到了对个人信息的保护，有了一定的防范意识，但是不少APP的“霸王条款”会导致用户“不同意就不能用了”，尽管对于隐私保护也有涉及到，但没有重视到这个程度。

2018年开始，广东省网络空间安全协会受公安部委托开展了《网民网络安全感满意度调查活动》，其中就设计了“个人信息保护”的专题，对公众网民进行相关调查，超三成网民认为个人信息保护“不太好或非常不好”。

而在《2020网民网络安全感满意度调查报告》中，采集样本超过150万的全国网民调查数据显示，49.42%网民曾遇到过侵犯个人信息，公众对于我国个人信息保护状况评价并不高，只有30.41%认为“较好或以上”，有37.87%认为“不太好或非常不好”。其中公众网民认为个人信息保护做得不好的应用领域包括：社交应用（66.99%），电子商务（52.73%），网络媒体（49.45%），生活服务（43.65%），数字娱乐（42.65%）等多个与日常生活密切相关的领域。

何为“过度”难以界定

大数据时代，对于同一APP内的“数据画像”和“精准推荐”，消费者虽然未必喜欢，但几乎已经默认和接受了。然而和“个人喜好”有关的关键词在不同APP中被共享，尤其是从聊天内容里泄露出去，还是让人不寒而栗。用户的信息究竟被谁出卖了？

业内人士分析表示：“这个问题可以推测，但还需要严格取证才能最终判定。”长期在某知名手机厂家做工程师的李先生对记者介绍：“其实我们的朋友圈里也会被精准推荐广告，这就说明聊天软件里存在提取数据的情况。如果聊天软件方面管理不严，不法软件可以侵入其数据系统，而从输入法、语音通话等渠道也都有可能提取到相关信息，也不排除聊天软件将信息卖给第三方的可能，所以，就需要国家进行相关的严格管理。”

该业内人士同时表示，如何界定信息的收集是“过度的”存在一定难度。此外，由于现在手机上安装的软件、浏览器众多，用户在任何一处都可能留下关于“个人喜好”的蛛丝马迹，这也给确认信息泄露途径带来难度。

电商专家陈先生分析认为，在安卓手机上安装了第三方输入法造成信息泄露的可能性更大。“比如我在京东上搜某个商品，抖音就会来推荐相关的；此外也有同一集团不同APP数据库互通带来的信息共享。例如今日头条、西瓜视频和抖音同属一个集团，那么就可能会出现关键词共享、推送联动的情况。”

盒马、七鲜、超级物种探访：部分商品落灰 都在赚吆喝？

来源:中国新闻网

新零售概念自2016年被提出已走过近三年，现在发展到什么程度了，盒马鲜生、七鲜、超级物种等新零售超市哪家更优惠？真的赚钱吗？

走访

——服务好、价格贵

近日，记者对新零售超市盒马鲜生、七鲜、超级物种等进行了走访，发现超市定价比较“随意”，几乎同样商品，不同的超市价格相差比较大。

例如，在盒马，基围虾售价88元/500g，在七鲜售79元/500g；同样是椰子，盒马是9.9元/个，七鲜是11.9元/个，超级物种是12.8元/个。

另外，新零售超市和普通超市对比起来，大部分商品价格都较贵。在盒马鲜生，1盒150g的白玉菇售价3.9元，同样的白玉菇在普通超市售价3元1盒。

不过，水产、蔬菜、水果等都是非标品，其价格和食材来源有很大关系，例如同样是基围虾，大小、产地等不同，价格也就很难做到同维度对比。上述价格对比仅供消费者参考。

记者注意到，新零售超市商品售价虽贵，但是不少商品在APP上购买都可用优惠券。有消费者告诉中新网记者，周边的新零售超市其实都有微信优惠群，想买什么了，在群里喊一声，群主也会给优惠券。

服务上，记者走访发现，基本没得说，购物车机器人、方便儿童推的购物车等应有尽有，这些在传统超市很难看到。

在盒马，还有免费自助取冰机，方便乘客将水产鲜活地带回家。甚至还有工作人员向消费者“传授”菜谱，诸如什么海鲜怎么做好吃等。

核心竞争不马虎

——对食材保鲜近乎苛刻

新零售超市一个显著特点是生鲜及餐饮区，什么澳洲龙虾、智利车厘子、泰国榴莲、苏格兰三文鱼应有尽有。这都要求食材新鲜，这方面新零售超市可谓是精益求精。

记者观察发现，在盒马、七鲜超市，不时有工作人员将疑似死亡的小龙虾打捞出来打折销售或处理，实际上，在密密麻麻的小龙虾堆里，这样的龙虾很难被顾客发现。

对一些不“新鲜”的水产，盒马、七鲜、超级物种几乎都进行了打折处理。在盒马店面，有工作人员对中新网记者表示，“别看这个打折，实际上新鲜程度并不低。”

上述店员举例，如毛肚，规定只能正常销售2天，关键是上货来当天就算一天，所以基本上实际销售只有一天，然后就打五折。

在七鲜，滩羊由宁夏盐池有机牧场直供，一只滩羊只出2公斤的肋排也被“勒令”要求在24小时内必须到店。

在餐饮区，盒马、七鲜、超级物种都做到了明厨亮灶，即厨房四面透明玻璃，消费者可以清晰地看到厨师加工情况。加工费也都相差无几，例如清蒸都是15元/500g，爆炒20元/500g。

槽点

——部分商品落灰，盒马会员店不支持支付宝

当然，这种新零售超市并非无槽点。例如，中新网记者几次实地探访盒马鲜生、七鲜、超级物种等，发现餐饮区还是不够大，周末满员，座位都不好找；但平时人又很少，诺大的超市显得空荡荡，“餐饮区甚至一个顾客都没有。”

另外，记者在探访的门店观察发现，在盒马、七鲜超市中，部分商品落满灰尘，主要集中在日化用品、婴幼儿奶粉、盒装坚果等品类上。

对此记者联系了盒马、七鲜相关工作人员，询问相关销售数据和卫生打扫情况，截至发稿未收到回应。有顾客接受中新网记者采访时称，“来这主要是买海鲜、蔬菜、水果，日用品还是习惯去其他超市，主要是因为这儿‘贵’。”

在支付方面，包括超级物种等在内，虽然都用了“黑科技”，顾客可自助结账，但是还是需要工作人员值守，监督用户结账情况或者解答疑问，人工并没完全解放。

另外，阿里系、腾讯系之间的支付大战在盒马和七鲜上面淋漓尽致地表现出来，七鲜不支持支付宝、盒马不支持微信支付。有意思的是，记者探访的盒马会员店竟然不支持支付宝，只能通过盒马APP支付。

对此，盒马回应称，盒马APP接入的是支付宝的支付系统，用户下载盒马APP，在逛过实体店之后，会更接受并享受盒马APP线上下单，最快30分钟内免费送达的服务体验。

开店速度放缓

——出现关店情况，经营不佳？

盒马也好、京东也罢，今年的开店速度明显变慢，甚至有品牌甚至出现了关店的情况。

据媒体报道，今年6月份，盒马昆山新城吾悦广场店停止营业，时隔开业仅8个月。据盒马鲜生官网显示，目前盒马共开150家店，昆山新城吾悦广场店依然在官网显示。

公开数据显示，2018年7月31日，盒马鲜生在全国有64家门店，半年时间，至2018年底，达122家店。这意味着去年下半年新开店仅60家，但今年上半年仅新开店20多家，开店速度明显下降。

关店情况在美团小象生鲜身上也发生了。今年4月，小象生鲜关闭了在常州、无锡开设的多家门店。有媒体曾称，关店原因是经营不佳。但中新网记者向小象生鲜相关工作人员询问闭店原因及未来开店计划，对方表示，不方便透露。

七鲜开店情况也不容乐观。在2018年9月19日，时任京东集团高级副总裁、京东七鲜总裁王笑松豪言，七鲜正式进入快速扩张阶段，计划未来3-5年在全国范围开设1000家门店。

如果按照上限5年来计算，那么平均一年七鲜得开200家店。距去年9月份已经近一年时间，但据七鲜目前负责人王敬在“618”期间透露，目前七鲜全国仅16家店。这个和200家相差甚远。

模式仍探索中

——真革命还是赚吆喝？

此前有分析指出，盒马最早的模式跑通一个店，然后模式全国复制。后来盒马发现，每个城市都不一样，除了购买力大不相同外，SKU(库存量单位)的选取也得因城而异，模式根本无法复制，另外这不是阿里擅长的但又不得不做，所以得出“盒马经营模式拧巴”的结论。

盒马相关负责人侯毅曾对中新网表示，如果谁把盒马，把探索新的方式本身当成个问题，那就有点可笑了。侯毅甚至在一次公开演讲中提到，中国的新零售想要成功至少还需要12年。

今年“618”前夕，七鲜目前业务负责人王敬也发表了对生鲜类超市关店的看法，他认为，零售行业关店也正常，速度快一点慢一点都正常。另外，王敬还表示，在长三角地区，七鲜将会推出全新的业态和打法。

新零售超市确实仍在探索中。从七鲜出走的杜勇创办了生鲜类超市T11，经营理念就和七鲜有明显的不同。据媒体报道，和七鲜海量SKU打法不同，“T11内部经常讨论，‘能不能用3个SKU打败别人的200个SKU？’”

记者注意到，现在新零售超市坪效(计算商场经营效益的指标)是上去了，王敬曾表示，七鲜坪效是传统线下超市的3倍。但盈利与否就不得而知了，包括盒马在内，每家生鲜超市的盈利或亏损情况一直是一个谜。(记者 吴涛)

最强横评！国外的牛奶一定好？国内常见牛奶最全对比

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：彬彬这厢有礼了

创作立场声明：真实体验，主观感受，欢迎吐槽

前言

乳制品的质量安全问题，总是能极大地牵动国人的心毕竟就像一日三餐一样，必不可少。

彬彬和很多朋友一样，都离不开牛奶。最主要的需求点就是补充蛋白质，因为平时运动比较多。对于牛奶，彬彬有个口味的偏好，就是必须是全脂的。因为脱脂牛奶实在是太难喝了，没有口感。

最近趁着十一假期，屯了一批牛奶。想着数量比较多，刚好可以来做一个横向测评。主要目的是为自己挑选出一款以后要常喝的好牛奶，间接目的，也可以帮助大家分辨出市场上哪些牛奶是以次充好，或者是品质并没有那么优秀的。供大家参考。个人觉得还是很有实用意义的，希望大家可以耐心看完。

横评

首先，做一个严肃不能笑的声明。本篇文章的横向评测是基于一个普通消费者的角度的评测，具有极大的主观性，所有数据都是基于产品宣传数据本身，尤其是牛奶营养成分表。至于实际上牛奶本身是否能达到所标明的数据，这不是读者和笔者的事情或者责任，而是检测和市监部门的业务范围。这篇文章给大家最实用的参考意义，在于从口感、参数、液体、外观四个??进?对?，来让大家做出最优的选择。

▲笔者选取了市面上常见的8款纯牛奶。其中有笔者经常喝的特仑苏，稍微贵一点的光明致优，进口的安佳，性价比比较高的蒙牛，还有金典的限定品种娟姗牛纯牛奶。这些牛奶当中，价位有高有低，但相差并不是太多。我想对于廉价而质低的产品，大部分人还是会倾向于花更高的价钱买入品质更好的产品，毕竟是关乎健康的。

（一）口感

对于食品来说，口感肯定是排在第一位的，所以也放在了测评的首要位置。口感是个奇怪的东西，A说臭豆腐好吃，B说打死我也不吃。B说榴莲真香啊，A说别让我闻见。

▲所以口感的评分非常主观，大家参考就行。其实结果和参数部分有点类似。娟姗奶的口感就是好，毋庸置疑。最差的，真的是保质期一年的安佳。

▲先说一下蒙牛纯牛奶的味道，奶味还是有的，算是中等水平。刚入口那会儿奶味挺浓，但是稍微一下，感觉就消失了。浓稠程度还行，个人觉得算是中等水平。至于口感还不错，甚至有一点点甜味。在常温下喝着感觉还可以。总的感觉，比较突出的地方就是带一点点甜味，没有别的味道了。

再来品尝一下原点牧场的娟姗牛纯牛奶。相比刚才那款蒙牛的纯牛奶，原点牧场要多了一丝香味。相对而言，奶味倒没那么浓厚了。如果满分给十分的话，这款牛奶的口感个人觉得有个八分左右。比刚才蒙牛那个好一点。

安佳是新西兰进口的纯牛奶，看一下进口的牛奶跟国产的牛奶在口感上有什么区别。喝下去，感觉跟奶粉的味道有点像，平时笔者其实更喜欢冲奶粉喝，目前为止安佳这款牛奶个人觉得更接近于平时用安佳或者其他品牌奶粉的那种感觉，奶味还是比较浓厚，但是没什么香味，口感也没有那么细腻。

特仑苏是比较平时喝的比较多的牛奶了。这牌子也比较有名。但就口感而言，却不是笔者最喜欢的，甜度跟第一款蒙牛的纯牛奶差不多，还有一点原点牧场娟姗牛纯牛奶的香味，但是却带了一点难以名状的生涩。这就是笔者不太喜欢这款牛奶的原因。

再来品尝一下极致这款纯牛奶，是迄今为止这么多款牛奶里边最甜的一款。奶香味完全闻不到。这是加糖了吗？还是特殊的发酵？还是奶牛吃的草比较香甜？虽然并不至于难喝，但笔者觉得味道并不是很纯正。

再来品尝一下保质期只有七天的光明致优鲜牛奶，也是娟姗牛。味道跟其他瓶装的纯牛奶非常不一样，刚入口的时候，口感非常的平淡，有点像水一样，不过到了后段，那种非常纯正但是不腻的奶香味出来了，口感还挺圆润，而且并不生涩。总则来说是挺特别的一款鲜牛奶。

金典的限定纯种娟姗牛纯牛奶，入口第一下，就感觉与众不同。从前端到后端，奶香味都很足，算是味道比较丰满的那种。据说金典娟姗纯牛奶以1.32:1的原生脂蛋比缔造出“香、鲜、甜”的完美口感，相对于其它牛奶，口感自然清甜，略带回甘。通俗点，就是金典娟姗牛奶品质好，最主要原因就是奶种是娟姗奶，同时精细饲养有关。评个分，90分。甜味还是有一点的，算是纯天然的那种甜味。在浓稠度上感觉金典娟姗纯牛奶是目前为止最浓厚的。

最后一款杰茜的至优。包装上写着是国内1%珍稀娟姗牛，感觉娟姗牛的味道就是不一样。奶味非常的浓郁。再重新漱口了一下，再喝了一口。啊，发现这一款纯牛奶真是甜呐！不知道这算是优点还是缺点？但是在清香味上却有点缺乏。

（二）参数（营养成分等）

花了些时间，把这8款的牛奶的主要成分参数罗列了出来。个人觉得比较重要的三个参数，一个是蛋白质，一个是脂肪，另外一个就是碳水化合物。就笔者而言，最关心的就是蛋白质的含量。而对于可能关心减肥的人而言，可能更会关注脂肪和碳水化合物。

▲蛋白质最高含量的有4款，金典娟姗，杰茜，还有光明致优，这三款娟姗奶都是3.8g/100mL。NRV（营养素参考值百分比）都是6%。而在脂肪方面，最高的也就是金典娟姗，达到了5.5g/100mL，也是这8款牛奶里含量最高的牛奶。而在碳水化合物上倒是特仑苏和极致以及光明致优这三款都是5g/100mL。

至于NRV，只是一个参考值而已。

▲来看一下蛋白质含量最高的四款牛奶，都是含量3.8g/100mL。在脂肪含量上金典的两款娟姗牛奶还有光明致优都接近5g/100mL。在这四款牛奶中有一些共性。比如说前面三款都是盒装牛奶，保质期都是六个月。但它们的营养成分居然跟保质期只有7天的光明致优鲜牛奶基本一致！甚至有所超越。这是为什么呢？

笔者特地查了一下，就是这三款牛奶都是娟姗牛纯牛奶。而金典还加了一个描述词就是——限定纯种娟姗牛。至于什么是娟姗牛，这里简单科普一下，大家也可以度娘。

▲娟姗牛长这样（图侵删）。乳脂率最高、体型最小的奶牛品种。头小而清秀，额部凹陷，两眼突出，乳房发育良好，毛色为不同深浅的褐色。娟姗牛奶最大的优点是优质乳蛋白含量明显高于普通奶牛，优质乳蛋白含量达3.6%以上。而且是英国女王，英国皇室的必备乳品。

品种稀缺珍贵，营养价值高，不同于大众熟知的黑白花牛，娟姗牛毛色金黄，被誉为奶中皇后。原产于英吉利海峡的 泽西岛 （所以也译为泽西牛），18世纪已闻名世界。

金典不但引进了纯种娟姗牛，还在国家自然保护区专属牧场锡林郭勒草原配置了专属牧场。地理位置在北纬43°02′—44°52′之间，是全球公认的黄金奶源带，13世纪起即为皇家专属牧场，采用先进科学的饲养技术，保证了娟姗牛奶的品质。

据说金典的娟姗牛每天只工作24分钟，年假60天（问：我可以做奶牛吗？）。

正因为优质的牧场，先进的饲养技术等等，才培育出了纯种娟姗牛，产出高质量金典娟姗奶。

▲银桥的原点牧场纯牛奶和极致都是3.6g/100mL蛋白质含量。感觉是属于中规中矩。而有意思的是，进口的安佳纯牛奶蛋白质含量却只有3.3g/100mL。如果单单以蛋白质含量来比个高低的话，进口的安佳纯牛奶其实处在倒数的位置。所以说进口的牛奶一定好吗？那不一定。

▲而大家都以为是优等生的特仑苏，其实，蛋白质的含量也就3.6g/100mL而已，算不上顶尖。而最后一名，就是蒙牛的纯牛奶，蛋白质含量居然只有3.2g/100mL，每百毫升整整比第一名少了0.6g，降幅高达15%多。

再来看一下保质期。

▲在保质期方面，貌似大家都达成了惊人的一致，大部分瓶装的纯牛奶保质期都是六个月，也就是180天左右。

但是有两个特例。一个是进口的安佳纯牛奶，保质期居然是一年。对，没有看错，比如说这一瓶是2020年1月29号产的，保质期是明年的1月23号，将近360天。有什么好的牛奶可以放一年而不坏的吗？个人表示严重怀疑。至于另外一个特例，就是光明的致优鲜牛奶，人家是鲜牛奶，而且是瓶装的，写着保质期七天，而且是冷链运输、低温冷藏，保质期七天情有可原。当然价格也会高很多，所以光明致优倒是没什么可比性。

（三）液体（颜色）

▲第三大部分来看一下液体方面的对比。笔者特地准备好了杯子，还有一张灰色的卡纸，可以只将直接将牛奶倒在卡纸上面，进行颜色以及口味的对比，但是口感这一块会放在第四大部分。

▲经过了半个多小时的开瓶还有品尝，把每一个牛奶都倒在了瓶子前面，以示区分和对比。其实总的来讲，这8款牛奶的颜色相差都不大。毕竟都牛奶嘛，都是乳白色的，但是，仔细观察还是有些不一样。

比如说，有四款牛奶的颜色是偏黄一点点的，而且还比较明显，肉眼就可以分辨。至于肉眼不能分辨的区别，笔者实在是没法再进行对比了。在颜色上面，个人不觉得有好坏之分。比如说前面提到，个人觉得品质一般的安佳纯牛奶，它就颜色偏黄。但是，品质貌似比较好的杰茜纯牛奶貌似也有点偏黄，只是没有安佳那么黄（都是黄，程度不同哈哈）。而金典娟姗的两款优质牛奶都是偏白的颜色。

▲为什么蒙牛的这款包装和外观给了笔者不好的印象呢，那是因为在品尝的时候，发现一瓶蒙牛纯牛奶打开之后居然是酸的，液状的纯牛奶已经变成有点像酸奶的粘稠状，味道已经发酸了。然后在倒出杯子的时候，用力一挤，牛奶从盒子的底部喷出来了，湿了一滩。才发现原来盒子破损了。

（四）外观（颜值包装吸管等）

▲看一下笔者自己的评分。笔者自认为审美还不差。觉得最好看、最有趣的，就是金典娟姗X卢浮宫联名限量装。不管从设计风格，或者图案的多样性，都很棒。而设计最普通的一款就是蒙牛的纯牛奶，并且十分不结实。而至于光明的致优是瓶装的，不同于其他盒装的，所以没有评分（太优秀了连资格都没有）。

▲最吸引我眼球的，就是金典的限定纯种娟姗牛纯牛奶，卢浮宫博物馆联名款。图案一共有6个。个人觉得每个图案都挺有趣的，狮身人面像、维纳斯、蒙娜丽莎等，以时尚又俏皮的方式展现出来，很有风格。喝牛奶的时候会有不一样的心情。

▲前面金典娟姗纯牛奶，瓶子设计是非对称的，就是瓶口是有点倾斜，方便牛奶倒出。类似的设计在杰茜纯牛奶身上也能看到。

至于开盖和吸管，哪个设计好？个人觉得没有绝对的好坏，只是各取所需。个人更倾向于开盖式，不管是对着口喝，或者倒进杯子里，要更方便一点。比用剪刀剪开吸管式的纸盒子要卫生很多。

▲这款是金典限定纯种娟姗牛纯牛奶的常规款包装。亮绿色的瓶身，金色的字，包装风格很独特。

▲特仑苏和原点牧场的娟姗牛纯牛奶，还有极致的纯牛奶，个人感觉都差不多，方方正正的盒装设计，而且都是吸管式。但它们三者有一点不同，就是原点牧场、极致的吸管都是长长的一根，而特仑苏是两根伸缩型，就成本和体验而言，个人觉得特仑苏要好上一些。

▲安佳和蒙牛这两款纯牛奶，个人觉得包装设计是比较普通的。安佳也是这么多款里边少有的有英文字样的包装设计，可能想突出作为一口进款纯牛奶的独特身份。而蒙牛这个盒装设计，我觉得差在用料和封装上，盒子有点单薄，比较容易变形。后面就发现有一瓶居然破损了。

▲光明的致优纯牛奶，准确的来讲应该是鲜牛奶，在这8款纯牛奶里边，光明致优是最独特的一款。独特之处，首先在外形上，长得就跟别人格格不入。

结论

经过前面那么多轮主观加客观的横向对比，以及加上笔者在评测过程中的经验和印象，最后面得到以下结论。

金典娟姗纯牛奶，以及杰茜的纯牛奶，还有光明致优，属于优质的行列。而至于而其他的特仑苏、极致还有原点牧场这三款，算是不错的。最后是蒙牛还有安佳，给了笔者非常一般的印象。尤其是令人意想不到的是安佳这个进口品牌，笔者以前也喜欢喝他们家的奶粉产品，但是没有做过详细的评测。

经过这一次横向对比，却改变了笔者以往的印象。啊，进口奶不一定好，国产奶不一定差。当然，这是一个宽泛标准下的结论，毕竟笔者也只是一个消费者而已，从一个普通消费者的角度，去这些做这些横向对比。样品有限，所以结论也有限，仅供参考。

谢谢大家阅读，祝君生活愉快！大口喝奶！

对于牛奶，您怎么看？欢迎评论！

香水小白该怎样完成入门级选购？读这一篇一年四季不头疼

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：好大一坨小腊肉

Hi，亲爱的值友们，《值无不言》栏目新的一期上线啦！无论你是想了解更多攻略还是学习更多知识

本期值无不言我们请来了站内生活家、非常受欢迎的@好大一坨小腊肉为大家分享香水小白该怎样完成入门级选购？读这一篇一年四季不头疼！

我要请教

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写在前面

大家好，我是好大一坨小腊肉，这次给大家带来关于香水的春夏秋冬，讲解一下香水小白在不同的季节选购香水的一些小知识。

说实话，每个人的嗅觉是不一样的，就像榴莲、臭豆腐、香菜之类，有的人觉得香，但有的人却觉得难闻。香水也一样，我们的嗅觉差异，导致我们对不同香水的喜爱程度也是不一样的。所以在开始，我们必须问问自己，我们为什么要买香水？

为自己：比如我喜欢某种或者某种类型的香味，这些香味能给我带来极大的愉悦感，我闻了很开心等等。

为他人：在社交、约会以及其他场合使用，能够给他人带去一种令他人能感到舒服或者愉悦的味道。

所以当我们在选择第一瓶入门香的香水时，如何选择？其实很简单，因为大部分商业香水就能够达到大部分入门者的要求，只要了解自己的香味喜好，结合预算缩小范围，就能慢慢地找到自己心仪的入门香水了。

香水也有自己的初夏秋冬，那么如何根据不同的季节来选择香水呢？接下来就让我来给大家讲解一下吧。

本文香水一览：

春：

1.Bvlgari Pour Homme 宝格丽大吉岭茶

2.Acqua di Parma Blu Mediterraneo - Fico di Amalfi 帕尔玛之水 阿玛菲无花

夏：

3.Davidoff Cool Water 大卫杜夫 冷水

4.Kenzo L'Eau par Kenzo pour Homme 高田贤三 风之恋

5.Giorgio Armani Acqua di Gio 阿玛尼寄情男

6.Bvlgari Aqva Pour Homme 宝格丽 碧蓝

7.Issey Miyake L'Eau d'Issey Pour Homme 三宅一生 一生之水男士

秋：

8.Lalique Encre Noire 莱俪 墨恋

9.Guerlain Vetiver 娇兰 香根草（伟之华）

10.Gucci by Gucci Pour Homme 古驰 新同名男士香水

11.John Varvatos Dark Rebel Rider 约翰·瓦维托斯 暗黑骑士

冬：

12.Hermes Terre d'Hermes 爱马仕 大地

13.Guerlain Habit Rouge 娇兰 满堂红

认识香水

在香水中，有很多专业术语，因此我们必须学习了解一下这些专业术语，才能更好地去认识香水，选择香水。

香水种类

1.香精（PARFUM）

赋香率大约为20-40%，持续的时间可达8-10小时之久，价格昂贵且容量小。

前调：20%，几分钟后挥发；

中调：30%，2-4小时候挥发；

基调：50%，大概可以停留一天。

2.浓香水/淡香精（EAU DE PARFUM）

赋香率约为12-18%，持续的时间约6-8小时。

前调：40%，几分钟后挥发；

中调：30%，2-4小时候挥发；

基调：30%，大概可以停留一天。

3.淡香水（EAU DE TOILETTE）

一般淡香水赋香率约为7-14%，持续的时间约4-6小时。

前调：50%，几分钟后挥发；

中调：30%，2-4小时候挥发；

基调：20%，大概可以停留一天。

Notes 前调、中调、后调

前调：前调是算香水的第一印象。前调极易挥发，一般10-15分钟。不过与此同时中调和后调也在挥发，只是前调挥发得更快，掩盖了中调和后调。

中调：当前调即将殆尽或者消失时，中调的香味就逐渐开朗起来了。对于大部分香水来说，中调就是香水的核心部分。

后调：后调是一个香水的灵魂，它是香水整个体系的基底，后调挥发得最慢，大部分能够维持5-6个小时，个别能够维持12小时以上。

香水中不同的香料的挥发速度各不相同，上图给大家整理了一个香料挥发金字塔，大家可以参考一下。

一般柑橘调和芳香调(草本调)的香料挥发得最快，经常作为前调使用，比如柑橘调的柑橘、柠檬、佛手柑等等，芳香调（草本调）的柠檬草、薰衣草等等；中调的香料挥发相对较慢，一般有花香调、绿香调、果香调和辛香调等，这些香调往往是香水最核心的部分，也可以叫做核心调；木质调和树脂调最为浑厚，挥发也是最慢的，因此往往作为香水的基调，也就是我们所说的后调。

那么接下来让我们详细地来了解一下这些香调吧。

香调

1.柑橘调（Citrus）

最为常见。香柠檬香气，包括柑橘、酸橙、柠檬、香柠檬、香橼、佛手、等香型，其香气成分中有大量的苎烯为基本特征。

2.绿香调（Green）

揉搓青叶和青草时的鲜嫩芳香和花香混合时的香气。

3.花香调（Floral）

单独一种花的香味，如茉莉花、玫瑰花、白兰花、栀子花、百合、桂花、紫罗兰等等。

4.醛香（Aldehydic）

脂肪族醛类香料的香气作为香精的主体香气的一部分。

5.东方调（Oriental）

香气浓烈、刺激而长久，具有典型的东方神韵色彩。所含的麝香、龙涎香、香草香、檀香的成分比较高。

6.馥奇调（Fougere）

源于馥奇皇家（Fougore Royal）的香气。有薰衣草和香豆素混合起来的香气特征。

7.木质调（Woody）

木的香气，有厚重感，以檀香、柏木香、沉香、樟木箱、杉木等为代表。

8.辛香调（Herbal Spicy）

草和辛香料辛辣的气味

9.皮革/烟草调（Leather Tabac）

皮革/烟草的男性的香气。革香有花香、草香、动物香、豆香、膏香、焦木香等混合香气。

10.果香调（Fruity）

果香调是以热带水果为核心的香水，通常包含桃子、梨、苹果、李子和草莓等等。

商业、小众、沙龙傻傻分不清楚

商业香：例如香奈儿、爱马仕等时装奢侈品牌退出的商业香水，成熟度高，接受度高，受众面广，我们所熟知的大众品牌香水。

小众香：就是指少见的、冷门的品牌。

沙龙香：沙龙香一般指专业做香水的品牌，而并且有一定的历史。由于它们不需要或者不屑于销量，所以他们不太会迎合大众消费者，因此创作上往往天马行空，有时候香水的味道也会更加极端。

春夏秋冬的选择策略

春天，可以选择比较芬芳的花香调或者果香调的香水。

夏天，选择一些清新、挥发性较高的清爽型香水，是最为合适的。

秋天，适合相对浓重一些的香味，比如馥奇调和甘苔调都是不错的选择。

冬天，我们可以大胆地选择一些香味浓郁的香水，比如沉稳厚重的木质调，辛辣的东方调或者一些美食调。

我给大家制作了香水的季节罗盘，一般情况下，大家可以根据这个季节罗盘来选择对应的香调，选择完成后再根据香调去选择相应类型的香水，这样就相对比较稳妥，不容易出错。

香水的保质期

最后，关于香水保质期的问题，在国内，一般香水保质期标3到5年，但是过了保质期我们就真的不能用了吗？和护肤品或化妆品不同的是，香水如果保存得当，其保质期可以长达10年甚至更久，这取决于我们的保存条件，例如避光，避免高温，以及封口处的严密等等。所以，香水的保质期并不会因为时间过久而变质。

春

春天，是万物复苏和生长的季节，代表着生命力和活力。从冬天进入春天，随着气温的攀升，我们的嗅觉相对会变得灵敏一些，因此我们在选择春天使用的香水的时候，可以选择比较芬芳的花香调或者果香调的香水。不过初春气温较低，晚春气温又相对较高，所以我们在选择的时候，又可以有所偏向，比如早春使用的香水可以选择带有木质气息的花香调，又比如晚春可以选择带有柑橘气息的果香调。

1.Bvlgari Pour Homme 宝格丽大吉岭茶

香调：木质花香调

前调：醛 薰衣草 橘子 茶叶 肉豆蔻香柠檬 橙花

中调：仙客来 芫荽 康乃馨 鸢尾花 胡椒 愈创木 巴西红木 老鹳草 小豆蔻

后调：零陵香豆 琥珀 麝香 橡木苔 香根草 雪松

调香师：Jacques Cavallier

说到宝格丽，就不得不让人提到宝格丽的大吉岭茶。虽然叫做大吉岭茶，但是它并没有很浓的茶味，反而柑橘、花香、辛香料的加入，让大吉岭茶变得热闹起来，同时醛的加入，让大吉岭茶又相对冷静，中后调的香豆素和木质元素，让大吉岭茶更加地干净和谐，非常适合春天使用。

2.Acqua di Parma Blu Mediterraneo - Fico di Amalfi 帕尔玛之水 阿玛菲无花果

香调：花香果香调

前调：葡萄柚 香柠檬 柠檬 香橼

中调：粉红胡椒 茉莉 无花果

后调：雪松 无花果树 安息香脂

属性：中性香

Acqua di Parma帕尔玛之水的蓝色瓶子是蓝色地中海系列，该系列的阿玛尔菲无花果淡香水以香柠檬、柠檬、葡萄柚和雪松木的果香为前调，中调为无花果香以及粉红胡椒和茉莉花瓣的香气，最后以无花果香、雪松木香和安息的和谐香调收尾。有着清新怡人的香气，又有着水果的香甜，就像春天一样给人带来不断的惊喜。

夏

夏天，闷热潮湿，我们的出汗会大大增加，同时嗅觉也不再适应较为浓重的气味，所以选择一些清新、挥发性较高的清爽型香水，是最为合适的。比如柑橘调，绿调以及水生调(包括海洋调)，都是很好的选择。

3.Davidoff Cool Water 大卫杜夫 冷水

香调：水生馥奇香调

前调：海水 薄荷 绿叶 薰衣草 芫荽 迷迭香 西瓜酮

中调：檀香木 茉莉 橙花油 老鹳草

后调：麝香 橡木苔 雪松 烟草 琥珀

调香师：Pierre Bourdon

大卫杜夫在1988年推出的冷水，以海洋为创意蓝本，有着清新自然的风格，一改传统的花果香味，采用大量海洋气息的一系列清新香调。冷水是第一个推出的冷水系系列香水，因此非常值得作为夏季的入门款使用。

4.Kenzo L'Eau par Kenzo pour Homme 高田贤三 风之恋

香调：水生馥奇香调

前调：日本柚子 柠檬 青椒

中调：莲花 绿叶 薄荷 水

后调：麝香 雪松

调香师：Olivier Cresp

高田贤三的风之恋，是清新却又不失性感的代表。充满生机的日本柠檬、清新的莲叶及感性的绿胡椒，精炼的雪松木质气息，为风之恋带来全新的生机。风之恋的清新自由和奔放，就象拂面而过的清风一样无拘无束，是夏日凉风拂过脸庞的最佳标配。

5.Giorgio Armani Acqua di Gio 阿玛尼寄情男士

香调：水生馥奇香调

前调：橙子 青柠 橘子 茉莉 香柠檬柠檬 橙花油

中调：仙客来 肉豆蔻 木犀草 芫荽 紫罗兰 小苍兰 海水 桃子 风信子 玫瑰茉莉 迷迭香 西瓜酮

后调：琥珀 广藿香 橡木苔 雪松 麝香调香师：Alberto Morillas

阿玛尼的寄情男士也是一款成功且成熟的商业香。前调由柠檬、柑橘、莱姆、佛手柑等组成。寄情水是大自然的象征，揉合了小苍兰的优雅与樱草、胡荽的自然；后味延续麝香、雪松、苔藓的木质清新，仿如一位气质典雅的男子，在生命中散发出丝丝幽香。

6.Bvlgari Aqva Pour Homme 宝格丽 碧蓝

香调：水生馥奇香调

前调：苦橙叶 橙子 橘子

中调：海藻 薰衣草 棉花

后调：广藿香 雪松 木质香 琥珀 快乐鼠尾草

调香师：Jacques Cavallier

除了宝格丽的大吉岭茶，宝格丽的碧蓝男香也是一款成功的香水。碧蓝主打天然的海洋气息，并融入香橙果园的丰美，使得香气清透而舒适。前调是由香橙树叶及汁芽所提炼出的精油，另外加上蜜柑的味道所构成，中调萃取生长于海洋底层的角果澡，并融入活力的氧气元素，后调使用琥珀和木质的稳重，为燥热的夏季带来焕然一新。

7.Issey Miyake L'Eau d'Issey Pour Homme 三宅一生 一生之水男士

香调：水生木质调

前调：芫荽 柏树 橘子 龙蒿 日本柚子 柠檬马鞭草 鼠尾草 香柠檬 柠檬 西瓜酮

中调：肉豆蔻 木犀草 肉桂 老鹳草 藏红花 铃兰 莲花

后调：香根草 麝香 檀香木 雪松 琥珀烟草

调香师：Jacques Cavallier

干净而又大气的男生是什么味道的？那你一定试试三宅一生的一生之水。散发着清新感和生命力的一生之水，非常适合夏季，前调清新的柚子香气，慢慢的浮现肉桂和豆蔻的味道，最后淡淡的烟草以及檀香和香根草，清新干净却又略带假装的成熟。

香调轻盈，但却持久，只是塑料盖有点廉价的感觉。个人觉得瓶身没有女士版的一生之水设计得好看。

一生之水女士版本以其独特的瓶身设计而闻名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，玻璃瓶配以磨砂银盖，顶端一粒银色的圆珠如珍珠般迸射出润泽的光环，高贵而永恒。这项设计一推出，就使人的眼睛一亮，当年即在香水奥斯卡的盛会上，夺得女用香水最佳包装奖。

秋

秋天，秋干物燥，适合相对浓重一些的香味，比如馥奇调和甘苔调都是不错的选择。不过值得注意的是，初秋气温仍旧较高，因此我们可以选择带有水生气息的馥奇调，又比如晚秋气温骤降，我们也可以选择皮革调或者带有木质气息的皮革调等等。

8.Lalique Encre Noire 莱俪 墨恋

香调：木质馥奇香调

前调：柏树

中调：香根草

后调：麝香 开司米木

调香师：Nathalie Lorson

一场秋雨一场寒，在多次秋雨过后，徜徉在干燥却又潮湿的森林中，你闻到的森林和枯木是什么味道的？我想，这就是墨恋的味道吧。前调就是沉稳的柏树香味，加上中调的香根草，就像是森林中潮湿的木头以及泥土的气息和草木的芬芳，一丝凉意，又一丝温暖，温润却又微凉，极其适合深秋。

9.Guerlain Vetiver 娇兰 香根草（伟之华）

香调：木质馥奇香调

前调：肉豆蔻 芫荽 橘子 橙花油 香柠檬 烟草 柠檬

中调：康乃馨 檀香木 胡椒 鸢尾根 鼠尾草 香根草

后调：皮革 零陵香豆 琥珀 麝猫香 橡木苔 香根草 没药

调香师：Jean-Paul Guerlain

说起香根草，想必大家最熟悉的应该是Tom Ford的灰色香根草，不同于TF灰色香根草的温柔，娇兰香根草伟之华男香是一款比较man的香根草，全是香根草系列香水中最为硬核的一支。香根草伟之华清新中带着一丝辛辣，众多要素的存在却丝毫没有影响香根草最后的温柔登场。

我想这支香根草是初秋的不二之选。

10.Gucci by Gucci Pour Homme 古驰 新同名男士香水

香调：木质甘苔调

前调：香柠檬 柏树 紫罗兰

中调：烟草 茉莉

后调：广藿香 乳香 琥珀 榄香脂 皮革

调香师：Aurelien Guichard

这款Gucci by Gucci Pour Homme结合了传统冷静与当代优雅，比起香奈儿的蔚蓝，显得更为深沉一些，却又带着令人着迷的温暖，可能是紫罗兰的缘故。

前调就是无休止的柑橘调，总体来说，甘苔调并不是很强烈，反而是木质调更占主导。木质气息浓厚却又带着烟草和皮革的味道，还混合广藿香的药苦气息，不禁让我看到了大地的影子。很适合深秋使用的一款香水，性感与神秘共存。

11.John Varvatos Dark Rebel Rider 约翰·瓦维托斯 暗黑骑手

香调：皮革调

前调：苦橙 醛 藏红花 马郁兰 牛膝草

中调：鸢尾根 桂花 紫罗兰 玫瑰 乳香 树脂 妥鲁香脂

后调：皮革 可可果 香草 雪松 广藿香 木质香

调香师：Rodrigo Flores-Roux

John Varvatos被大家所熟知的一定是藤编那款香水，藤编香水也是我人生中第一款入门香。这支皮革调的暗黑骑手，估计大家不一定熟悉。这是一支完完整整的皮革调香水，不带任何清新，应该算是比较硬朗的一款香水。深秋的皮衣，机车，配上暗黑骑手，绝对是最完美的搭配！

冬

冬天，低温寒冷，香水在这个季节挥发得最慢，同时我们的嗅觉人灵敏度也是最低的时候，所以我们可以大胆地选择一些香味浓郁的香水，比如沉稳厚重的木质调，辛辣的东方调或者一些美食调。

12.Hermes Terre d'Hermes 爱马仕 大地

香调：辛辣木质调

前调：橙子 葡萄柚

中调：胡椒 天竺葵

后调：广藿香 雪松 香根草 安息香脂

调香师：Jean-Claude Ellena

当冬天实在不知道用什么香水的时候，就买它吧！爱马仕大地，正是冬天温暖的味道。

爱马仕大地，可以说是非常成功的一款商业香吧。我甚至一度认为，所有男士在冬天里都应该拥有一个属于自己的大地。我认为大地的包容性极强，每个人使用都能发挥出大地的魅力。大地的前调是温暖的柑橘香，区别于其他柑橘的清爽感。后调的雪松和香根草是大地的精髓所在。

13.Guerlain Habit Rouge 娇兰 满堂红

香调：木质东方调

前调：橙子 罗勒 香柠檬 巴西红木 柠檬 青柠 蜜橘

中调：康乃馨 檀香木 广藿香 肉桂 茉莉 雪松 玫瑰

后调：劳丹脂 皮革 琥珀 安息香脂 橡木苔 香草

调香师：Jean-Paul Guerlain

“满堂红的男人是高雅的象征。他清楚地知道自己具有的诱惑魅力。完美的外表下，依稀看得见是他眼里闪耀的激情。他勇敢向前，处处都是散发着成熟魅力，然而它并不傲慢，他相信香水是另一个自己，代表着他，是他的孪生。所以，必须要简单，独一无二，就好像他自己。”这官方介绍我想相当到位。能将百花香融合到一支男香里却又做到和谐平衡之美，古典而又贵气，应该只此一支独一无二。作为一支经典香水，可以很骄傲的说，他经过了时代的考验！我想，从严寒走向初春，一支满堂红，就能让人过目难忘。

写在最后

目前市面上的香水千千万万，我想很多初次购买香水的小白们都会挑花了眼。因此，购买成熟的商业香水，是香水小白们的必经之路，也是最为保险和稳妥的途径。在深入了解商业香水之后，我相信大家再去选购沙龙香或者小众的香水就会更加得心应手了吧。

最后，有什么疑问大家可以评论，以及有什么心得体会，欢迎大家在评论中交流。

那么，我们下次再见！

谢谢大家的耐心观看。

快手的野望：乡土圈层的穿透与瓶颈

快手在未来能否打通底层平行圈，提升平台原生网红影响力？作者从四个方面进行了分析讨论。

佛系了8年的快手突然表示要在明年春节前增加1亿DAU，惊了所有人，上一款半年多就能涨1亿DAU的产品在哪里？好像就是抖音，以及更早之前的微信？

这种口号式的大跃进规划，向产品要结果的方式，并非快手的风格，但却是去年快手DAU被抖音反超后，外界一直期待它能够拿出来的像样还击。

如今，快手内外交困，公司内部管理、短视频行业竞争、投资人和上市等都成了诸多压力的来源。但这个DAU的目标貌似丢给任意头部公司的顶级增长团队，几乎都是不可能完成的任务。

甚至，这好像并不是快手官方可以直接决定的事？

快手的真正内核是“打通中国最底部乡土圈层的视频内容平台”，过去在中国从未有这样一个地方，有机会把最底层的人民和他们的生活“展现并联系”起来。

身处地理位置十分荒僻且天南海北的两个人，完全可能被相互吸引并成为有信任感的老乡，通过快手，穿透了他们原本日常生活着的圈层。

在古代，如果一个人从不走出自己所在的村落，那么围绕他的乡土圈层范围，最小为父母，最大是全村村民，除了绝对自闭和村长之类的人，大部分人都处于这个范围中间的某个值。

基本上，他们一生都无法走出这个天然的阈值。

这是因为大部分人祖祖辈辈都在同一片土地上务农，如果一个人不是经历过进京赶考、经商贸易、战乱饥荒等事件，他的乡土圈层永远无法突破，只能听有此经历的群体回乡时说起一些“山那边的故事”，但这并不代表听故事的人就融入另一个圈层了，而且有“山那边经历”的群体比例，放在整个历史来看一直占比很小。

而快手是帮助占人口大头的普通老百姓们，突破了这个先天圈层的物理限制（他们微信上加的也大部分是线下就认识的熟人）。它让你看到别人记录的世界，也让世界看到你的记录，并且让你们之间可以直接互动。

只不过，快手平台本身很可能无法随意控制这种用户圈层突破的速度和方向，这就是快手在半年1亿DAU军令状中的可能与不能。

可能的一面是，快手上这种突破会继续发生，圈层和圈层之间会继续碰撞和交融。

快手本身视频下拉即评论区的产品基本形态，就是轻内容消费而重交流氛围的；而所谓普惠算法的本质，是快手的推荐和同城频道基于一定的流量浪费，让更多不同圈层的人获得展示和相互接触的机会；直播间最贵的礼物穿云箭，则是直接打通了多个正在不同聊天场景中互动的老乡们。

所以快手的日活会继续涨，哪怕腾讯爸爸不放开朋友圈分享方面的限制也是如此。

但不能的一面是，乡土圈层的突破受到时间维度、兴趣标签和信任半径的限制。

因为圈层的突破需要用户们在足够久的时间接触中，通过视频内容的不同兴趣标签发现自己愿意亲近和喜欢的同类，并不断增加足够的信任感。

如此一来，两个原本分属不同圈层的用户因此在快手有了深度交融。但是，每个人能够信任的同类，天然又有限，这就是信任的半径。

快手主播更愿意用家人而非粉丝来称呼自己的账号关注者，因为本质上这就不是影视明星和追随者之间，那种因差距过大而形成的不对等的单向喜欢，而是基于双方之间都形成了足够的亲密和信任而产生的相亲相爱。

一个人要在快手花费多长时间才能通过另一个人发的内容而对他产生喜欢和信任，在这一点上快手平台本身实际并不起决定性作用。这也是快手之前说需要857天才能产生一个百万粉丝大V的核心原因之一，但在抖音、微博等平台，这个时间可以被平台强行大幅缩短。

也正因如此，快手花了8年时间达到的DAU体量，抖音花了2年多就超过了。

除了公司整个管理体系和运营制度的搭建花了过长时间之外（且仍在摸索），本质上就是因为基于这种圈层的穿透和信任的建立，就是比单纯引爆一个洗脑神曲然后推到海量用户面前，要慢太多太多。

一个用户要成为快手的日活用户，必然会经历从偶然下载打开了一次（可能直接删掉app）、到不断被某些内容吸引然后逐步提高打开频次、到对上面的某些人产生兴趣和信任后天天打开（所以快手用户大部分刷的是关注流、而抖音用户是推荐流），这才是一个良性日活用户的成长之路，也是快手DAU数据增长的难度所在。

不过也有可能，在春节前的半个月，快手可以选择配合红包雨和补贴冲一波数据（参考今年春节前后百度的做法），DAU单日峰值完全有可能因此刷到3亿。

但是从资本市场的角度来说，如今的环境不但要求快手在用户数据方面能够尽可能高速增长、缩小和抖音的差距，也要求快手能够同时完成高效和可持续的商业变现、并保持社区氛围尽可能不受影响。

一、快手和 YouTube ：歪打正着的UGC社区

快手本来是一个Gif工具，用了8年时间几经辗转成了最大的短视频社区，它在发展过程中的许多路径和演变，都和大洋彼岸那个最大的视频网站有几分相似之处。

2005 年，三位 PayPal 前员工联手成立了一个约会网站，并在刚开始就用了一招十分简单粗暴的增长黑客策略：让女生上传自我介绍的约会视频，每个付费 20美金。

但就算这样一段时间后用户还是不多，创始人发现没人愿意真的用它来进行线上约会交友，但是却会在网站上发一些猫猫狗狗、千奇百怪、画质低劣的视频。

于是几位创始人索性放弃约会网站的方向，转型做更开放和通用的视频存档分享网站。

这才有了后来我们熟知的 YouTube。

那个时代的美国家庭几乎人手一部DV设备，但是拍了很多东西存储空间不够，于是YouTube 从诞生之日起就很有浓厚的 UGC 氛围，很多人把自己和家人朋友的日常视频全部一股脑地上传到了这个网站上。

（YouTube 平台的第一支视频，来自联合创始人 Jawed Karim 在圣地亚哥动物园拍摄的一段无聊日常。）

但对 YouTube平台而言，一方面，尽管 UGC 模式解锁了大多数用户的内容创作热情，初期较为粗糙的内容质量却也让它屡遭吐槽。

另一方面，除了喜爱分享生活的普通用户，试图跨平台“套利”的搬运工也一拥而入。尽管这些人为平台快速、高效地生产了能够带来流量的内容，但由此引发的低质和版权问题，也为其日后的发展埋下隐患。

对比来看，早期，快手的定位只是想做一个发动图的工具，也积攒下了一批用户。但工具再好也很难留住用户的时间和注意力，而且Gif的整体市场和应用场景太过有限。于是快手增加了上传短视频的功能，并开始鼓励用户在站内分享，但早期用户的调性（2013年一波东北用户集体入驻快手）也决定了快手很难成为一个拥有特别高大上和精美内容的分享平台。

（早期在快手上的gif内容，其实如果搭上背景音乐就是一段小视频了）

而2016 年的那篇《残酷底层物语》将快手平台上部分内容的底线问题彻底推到了公众的面前。文中诸多匪夷所思的实例，在某种程度上确实暴露出快手在UGC和算法推荐过程中不加控制和审核的弊病。当然，广大手握话语权的一二线城市“精英们”也终于得以一窥底层真实“乡土圈层”的原貌。

也许让精英们不快的原因，并非快手上居然出现了这么多令人咋舌的内容，而是因为他们害怕自己的人生再回到那个样子，毕竟他们花了1-3代的时间就是为了走出这个熟悉的乡土圈层。

YouTube后来面临的双重窘境也恰是因为早期发展的过于快速：一方面是因为内容普遍太 low，商业化出现问题，广告商不希望让自己的品牌出现在一堆低质量的UGC 内容中；另一方面，资金受限，有版权的大型电视台不愿用户分流，而 YouTube 因为拿不到广告商投放预算，始终无法批量购买正版内容。

在金主爸爸谷歌入主之后，它的独立创业之路戛然而止，YouTube 破除了前述的恶性循环，在内容的调性和品牌升级上它做了这么两件事：

稳住能够带来明显流量的部分版权方，支付费用 分享收入以解决“盗版”问题；

加大投入、帮助内容创作者“升级”，进而带动平台业余内容向专业内容的转变（ugc->pugc)。

某种程度上看， YouTube 最初定位的试错、工具到内容的转变、商业化上的困境和后来的转型都和快手有相似之处。YouTube 选择从 0 到 1 搭建起一套完备的内容生产体系（即所谓的 MCN），而快手的社区调性转型则把筹码分别压在了两方面：

引入符合平台受众口味的主流明星；

向社会大众推广内容调性相对正面的平台原生网红。

最重要的是，快手终于不再尝试教育不理解自己的社会大众们：你就和我们一样，中国社会的平均水准就是这么low了。

黄渤算是快手上引入明星的一个代表：他确实属于主流明星，但气质又足够草根和土味。

不同于他在微博上更多的是发图片和转发广告的行为，黄渤在快手确实是在用视频记录自己的日常生活。比如他会在南非当地拍外景之余，不时上传自己拍到的美食美景。黄渤最新的短视频内容，则是他自己从当地手工艺人那里学做的铜雕作品。

这些原本可能存在于他自己朋友圈中的内容，就这样出现在黄渤的快手上，以至于视频下面的评论区总有粉丝留言调侃：“渤哥又发朋友圈了”。

类似调性的明星还有谢娜、潘长江、小沈阳等等，我们甚至可以认为，能够在湖南卫视和春晚火过的真正有群众基础的主流明星都适合由快手去引入并尽可能让他们贡献一些快手独家内容，这其实会极大助力快手的社区氛围完成从底层到主流的跃迁。

除此之外，快手也在不断对外输出和强化自己平台上有正能量但是内容不为世人所熟悉的原生网红们，他们才能够真正带动UGC内容量和DAU数据。

多数人对“赶海”这件事非常陌生，过去海边的人凭海而住以海为生，他们根据潮涨潮落的规律、赶在潮落时候到海岸打捞、采集海产品，于是有了“赶海”的说法。其中的代表“赶海人熊大”在快手上孜孜不倦更新了 100多条赶海日常，就为其带来超过 100 万的粉丝。

这样的内容绝无可能掀起什么全民跟风洗脑的热潮，但却足够真实和励志，而借由数百个类似“赶海”这样主题的内容，快手是得以用不同的乡土圈层来吸引用户们的了解、关注、喜欢、信任彼此直到成为一个快手“家人”。

很多人都一直在问中国的YouTube 究竟在哪里，最早大家觉得是土豆网（定位一度是最接近的），后来觉得 B 站可能有这个潜质（用户体量上差太多）。

但YouTube说白了，其实一直就是一个涵盖各国普罗大众生活面貌和才艺展示的视频分享平台，仅从这个角度来看，快手可能会更接近中国的YouTube一些。

二、快手玩不转信息流广告？

几乎所有的内容类平台最终都要售卖用户的注意力，短视频平台也是如此。在用户消费内容的过程中插入广告，这是很多人眼中理所当然的变现捷径。抖音背靠头条的商业化体系走通了这条路，但目前来看，快手的广告业务、尤其信息流广告发展得并不顺利。

信息流广告的收入和三个因素相关：DAU，单日用户广告浏览量和CPM。

但是和微信朋友圈类似的是，快手基于信任积累的乡土圈层的打通（朋友圈的是熟人氛围），导致无法在首页推荐流里夹杂过多广告，所以ad load(广告加载率）就只能被压在很低的数字（但可以高于微信的每24小时1-2条），否则就容易导致大量用户抱怨和极差的广告效果。

因此快手在最主要的首页推荐流里的单日用户广告浏览量会远远弱于抖音，如此一来，无论对于CPM价格的提升和广告主的合作积极性都是非常不利的。

抖快在信息流广告上表现的差异，也可以这样理解，在快手的推荐流里，每一个视频窗口点进去，都是一次进入另一个圈层的机会，这也是一个了解、喜欢和信任另一人的机会，这个过程是很忌讳被广告打断的。

这还是类似于朋友圈看到广告的感觉，我会误以为是我的朋友推荐了这条广告给我呢，当明白过来怎么回事时这通常是一种很糟糕的体验（除非这个广告是国际顶级大牌或者刚好就是我非常需要的商品）。

抖音的首页推荐流，滑动就是为了刷下一条内容，至于是谁发的并没那么重要，每一条内容本来就是未知的，所以看到广告的负面情绪会被大幅降低（也造成了抖音的粉丝和内容生产者之间关系不深，就算关注也很少产生信任）。

但如果换一个思路，不做信息流广告，快手还可以尝试微信公众号的广告变现模式，即完全经由视频播主同意和授权后，由快手官方在其视频内容的中间、结尾和底栏位置插入广告位，收益则是双方分成。

上面的截图就是某25万粉丝的播主视频中间和末尾植入的一个最近腾讯力推的手游广告，一共10秒，虽然可以随时跳过，但对视频观看体验来说还是非常打扰的。

在快手官方的说法里这类广告属于创作者激励计划，是系统自动分配具体广告内容给腰尾部创作者，帮助他们变现用的；这区别于快手给头部创作者直接匹配广告主的快接单，这个服务和抖音的星图以及微博的微播易类似。

如果开通了这个创作者激励计划（1万粉丝以上即可开通），播主需要自己承担掉粉的风险，因为具体广告内容是不可控的，只不过现在大部分开通的播主都是快手的视频搬运号，基于流量直接变现（而不是增加信任）的需求而选择了这个打扰观看者的广告模式。

总体来说这类广告对快手平台来说没有太多直接损失，而如果是朋友圈里的广告多了，平台就会被骂，包括微博和头条的信息流广告也是一样。

另一方面我也发现，快手的广告视频库存十分不足。比如我在观看该播主的多个视频时，出现的都是同一个冰火游戏的广告，但微信文章中间和底部的广告就会更多变，而当我下载了上面这个冰火的游戏后，该播主的视频内不再有这个广告了，直到第二天才会有新的广告出现。

同时，在反复多次刷新快手的推荐信息流后，我只看到了易车和痘博士两家的广告。由此确实可以看出，快手如今在广告变现方面效率不高，和头条的广告销售团队（光抖音就一年200亿）也远不在一个量级上。

三、快手的土味直播究竟怎样的一种存在？

从各方透露出的数据来看，快手直播的营收体量达到了每月20亿左右的规模（也是一年200亿），而且这个数字还在往月均30亿上升，这样快手去年光靠直播的收入基本还是能和抖音的广告收入打平。

从某种意义上来说，拯救过陌陌的直播这次也拯救了在广告中变现痛苦的快手，但是快手上的直播生态和陌陌却完全不是一回事。

秀场直播的核心是线下夜总会场景的线上迁移，大多数人围观、一小撮土豪打赏，甚至有人戏称其为”云坐台“。当然，包括借由音乐、舞蹈、脱口秀等娱乐内容，用户能够和他们心仪的主播产生实时互动。

这个需求绝对是存在的，只不过对秀场类直播而言，主播本人即内容，于是，如何保持稳定的内容供给变成所有平台的重中之重。而平台自己直接控制内容生产端的经济效率和运营效率都不高，这也是为什么YY和现在的陌陌，都需要依赖工会制度去保障稳定的内容供给。

而快手所谓的土味直播的背后，其实是线下闲散聊天场景的线上聚合，它和快手上的短视频内容一样，其实是在促进圈层的突破。快手的直播更少作秀和表演，更多聊天和唠嗑。

这种充满朴实氛围的场景早已经在线下存在了数千年，自古以来，我们就有在农活后，村里围坐小聚闲聊的场景，可能是在某棵大槐树下、可能是在村口或者邻居家的院子门口。

而随着越来越多的用户涌进快手，大家其实只是把这个旧场景迁移到了快手的直播间里。

如此一来，在同一时间，来自不同地方和不同圈层的老铁们也有了互动的机会。

（快手的直播是“乡土中国”在线上的某种映射）

所以，由线下夜总会形成的秀场直播和线下聊天小组形成的土味直播，二者核心差异会体现在哪里？

直播产品的营收大体等于：开播房间总数*平均观众数*打赏付费率*ARPPU(每付费用户平均收入），四个因子共同决定了平台的营收能做到多高。

相对秀场直播来说，快手完成了其中两个关键指标的大幅提升：房间总数及打赏付费率。

如果从YY和陌陌的一些数据来看，我们会发现其实真正的普通人很少开播，因为没人看，而且平台也不会扶持你，所以完全成了PGC直播的状态，那么房间总数必然少。

同时，打赏付费率也低，主要是少数几个所谓的大R玩家在支撑，海量的屌丝在围观。

只不过，相对快手的UGC直播生态，秀场直播的ARPPU值会非常高，这点也可以从快手的礼物价格上看到，最贵的穿云箭也才288元，其送礼目的也主要是粉丝为了拉动主播在不同直播间的人气、穿透圈层所用（不全是为了讨好主播），但是在映客、YY等平台上都有单价上万元的礼物。

快手胜在房间数和付费率，这两项远超依赖公会生态的直播平台，只不过每个房间人很少，有的可能只有个位数，同时ARPPU不高；而秀场直播在通过公会机制保证单个主播的人气（平均观众数）之外，平台也会通过家族争霸和荣誉机制不断挑动大R间的PK，从而提升ARPPU。

但是快手的直播间在人数少的情况下，其实由双向互动形成信任（而不是对主播的崇拜）的效率会非常高，开播的人并不会觉得比进来的用户有什么优越感，由此快手上的UGC生态更加活跃，因为直播是在异步互动的视频上增加了同步互动的场景。

而且，在这样基于乡土圈层互动的直播里，直播的PK也完全变了味道。

比如以快手的一个原生网红——“搬砖小伟”为例。他原本是在工地上出卖劳动力的普通搬砖工，借由平台和相对新颖的内容、朴实的画风获得一大批用户的关注。

尽管，后来他尝试进入主流娱乐圈，却以失败告终，选择继续在工地更新健身视频。但在他的直播PK里，我看到的更多是一种交友式的连麦，身为百万粉丝网红的他也会一不小心在PK里输给只有几百粉的女网友，然后被惩罚做一组高难度单杠动作。

这背后的本质是，快手直播本来就比较少来自绝对大R对少数主播的那种打赏，而更多是老铁和家人们的零散和小额打赏，主要目的还是为了让互动聊天更有意思。

而这样的PK氛围，也刺激了更多普通用户开播，并和他人进行连麦PK，而不是公会直播平台上的两个美女主播的连麦或者美女主播和大R玩家的连麦（普通屌丝继续围观），这对快手的房间总数和付费率又有了进一步的提升。

四、电商能否成为快手下一个增长引擎？

如果说直播是一种比短视频内容更能加速圈层穿透的产品机制，那么在这个强互动场景里产生的的信任关系，是否有可能进行其他维度的转化？比如卖货？

同样是交易，但快手上的卖货不单纯是商业行为。

还是以前文提到的“赶海人熊大”为例，他在快手上的经历足以证明这条道路的通畅性。熊大在借由直播日常赶海生活来分享、记录世界的同时，通过把捕捞所得的蛏子、八爪鱼出售，成了自己和粉丝之间“增强信任”的另一种方式。

这个方式背后隐含的意思是：我亲手捕捞（种植）的东西是真的好，你放心买；我推荐给你的东西也是真的好，你也放心买。

如果把这种线上售卖的行为定义为“电商”，似乎也可以。但快手这个“人情社会”的交易逻辑却完全不同于淘宝、京东等“商业社会”。

“商业社会”的交易关系更为简单，平台上的对手方是买家、卖家两种角色。但快手却不尽不同，其特性有三：

平台调性不同。快手是因人找货的逻辑，因为信任这个人，所以买了这个商品；而淘宝京东等平台是因货找人，先有商品的需求，然后去找自己认为合适的品牌或商品；

信任半径不同。快手主播的信任半径容易受限，所以覆盖面往往不广，卖家大部分难以做大，当然它的买家一般也是个小群体，类似散打哥那样的超级卖家不容易像淘宝、微博的网红那样出现，因为一旦某个卖家的体量大了之后，和单个用户之间的信任建立会变得十分困难。只不过和直播的房间数众多类似的是，快手上能够成为卖家群体的数量，也可以达到非常大的基数（兼职或全职）；

SKU 种类和标品化程度不同。快手因为人设相对鲜活，品类也更多元，多数情况下一个主播的商品很难大规模生产，因此不足以撑起规模化的 SKU，很难像淘宝店铺一样快速起量、做大 GMV，所以往往只会是个小生意。

从以上三点来推测，快手几乎不可能培养出类似天猫旗舰店的电商平台头部玩家。但因为其生态本身又足够丰富，借由主播的多品类和独特性，倒也存在营收规模的扩张可能。

快手上还存在一类典型的“老铁”卖家：他们一方面和平台受众有较强的信任关系，另一方面又选择和相对成熟的供应链/工厂合作，批量出售标准化商品（如服装等）。由此可以形成一种稍显另类的、营收天花板相对较高的电商变现路径。

只不过这种形式要求高，并非人人都可复制。

举个例子，罗拉快跑是快手上一位水果达人。他最早靠无意中拍的一段猕猴桃视频走红，之后借由卖猕猴桃和榴莲掘到第一桶金，于是专职做水果电商生意。为此，他在海南、西双版纳、四川攀枝花等地建立生产基地，与当地农户合作，通过提供果苗、回收果实来保证品质。

按他的说法，随着规模缓慢做大，他的粉丝回购率极高（超过 80%），现在一年的水果收入可以卖到几百万，而此前做建筑生意的他，一年收入只有几十万。

如果拿快手这种不同圈层之间的卖货交易和另一个短视频巨头——抖音相比，可以很明显地发现，后者其实更适合种草而非直接带货。相较而言，抖音电商容易快速起量，而快手这种突破圈层的交易则更慢、更稳。

因为同抖音和平台红人争抢广告红利不同的是，快手更多尝试先让平台红人赚钱（直播 电商）同时自己也赚钱的思路。这中间的差别在于，快手是和微信公众号一样的足够保护私域流量的平台。

快手的推荐分发机制是你只有不断做出好的内容才能赢得用户的关注、点赞和评论，然后被推荐给更多人（而不是头条系推荐采用的CTR数据），因此快手的每个粉丝也更多是对“内容生产者本人”产生了足够兴趣和信任以后才发生的关注。

这个关注时的兴趣和信任，加上分发推荐机制上的流量保护（关注流重要性>推荐流），决定了快手在直播和电商带货上的优势。

反观抖音的直播尝试，更多是一个本来短视频里超搞笑的红人因为长时间无亮点的直播而被用户退粉，或者是用户根本不记得关注过这个网红因为当时连她的主页都没进去过就点到了关注，甚至于完全想不起来那条当时被自己看了多遍的15秒小视频到底讲得什么内容了。

另外，鉴于当下的短视频电商变现大多通过淘宝进行，如果不是自己的品牌，又没有很好的优惠券吸引力，在抖音里种草、带货比较吃亏（渠道容易被跳过）；而快手因为是直播变现，限时限量低价，不太容易被淘宝截流。

值得补充的是，早在快手这类内容平台寻求电商变现之前，电商平台也早早开启内容化的布局。以淘宝为代表的传统货架式电商平台，几年前就已经为适应内容化、娱乐化趋势，开始发力运营平台内容。

比如今年 618 大促，各大电商平台已经验证过社区、直播带货的能量。阿里主要凭借自有生态的内容和工具，直播方面则是和 MCN 机构合作。

京东更多借助外部合作的形式：在短视频方面，入驻快手、抖音，借由拔草军团助力卖货，在直播方面，甚至和斗鱼合作，尝试结合场景激发购买欲。

可见，直播电商这事本质上是双向的，抖快只是这条线其中的一头。无论内容平台电商化还是电商平台内容化，网购这一新形式都在被二者重构，从“物以类聚”演进到“人以群分”，从以“商品”为中心转变为以“人的需求”为中心。

结语

总的来说，快手想要在半年多时间内涨1亿DAU，战略上得在围绕圈层穿透想办法，战术上除了学习头条的买量策略，用户的增长和留存两手都得抓，都得硬。

在把乡土圈层的穿透率提升到极致、把所有的底层平行圈层尽力打通之外，快手还必须在国内主流话语权阶层做到自上而下的贯穿、把自己平台原生网红的影响力给带上来（比如引入黄渤）。

快手的野望能否实现，拭目以待。

作者：斗兽场团队；公众号：互联网斗兽场（ID：123456），有品质的硬核科技互联网

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