最近刚出来的新直播平台2021(复播不到2个月，李佳琦推出小号)

最近刚出来的新直播平台2021(复播不到2个月，李佳琦推出小号)

最近刚出来的新直播平台2021文章列表:

• 1、复播不到2个月，李佳琦推出小号
• 2、YY直播反诈年报：多维度打击网络诈骗，处置涉诈账号超16万
• 3、周鸿袆成大赢家，旗下又一公司将上市
• 4、法安白云直播平台启动近两年，累计观看人数超170万人次
• 5、直播带货的新途径：李佳琦独播B站 一边教育品牌方 一边共情消费者

复播不到2个月，李佳琦推出小号

双十一大促刚刚结束，李佳琦就开始捧“小号”上位了。

11月12日晚，一个全新的淘宝直播间上线，名为“所有女生”，主播都是李佳琦直播间里的“熟面孔”，常常以副播和助播的身份出现在他身边。

记者发现，截至目前，其已连播11场。淘宝直播数据显示，该账号吸引了约164万粉丝，累计观看量近4000万。

11月21日，美腕方面回复记者称，“所有女生”直播间是其子公司孵化的一个全新全品类日播直播间，由原李佳琦直播间的主播旺旺、庆子等人担任主播，主打白天场进行日播，以满足消费者白天消费的购物需求。

走向台前的“所有女生”，能再造一个“李佳琦”吗？

李佳琦为“小号”引流

吸引164万粉丝，累计观看量近4000万

“所有女生，Hello，Hello开播咯！”双十一大促结束的第二天，一个熟悉的开场口号响起，喊口号的人却不是大家熟悉的李佳琦。

“为了更好地为大家服务，我们的新直播间‘所有女生’要来咯！”当晚，李佳琦官宣了开设新直播间的消息。随后，拥有7178.7万粉丝的李佳琦直播间与新直播间连麦，巨大流量涌入，让“所有女生”首播便收获了近770万观看量。

直播连麦时，李佳琦向粉丝表示，双十一后自己会休息5天，这期间由“所有女生”直播间接棒开播。休息结束后，“所有女生”的开播时间将移至12:00至19:00的白天场。

抓住李佳琦休息的空档，“所有女生”直播间保持着每日一播的频率，每场直播时长约5个小时，似乎想最大限度地接住李佳琦停播时的流量。

被称为李佳琦“小号”的新直播间成绩如何？记者发现，截至目前，其已连播11场。淘宝直播数据显示，该账号吸引了约164万粉丝，累计观看量近4000万。

↑图片来源：红星新闻截自淘宝APP

与其他直播间相比，“所有女生”可以说起点颇高。在李佳琦的引流下，首播时就达到了770万的观看量。而由薇娅助播团组成的“蜜蜂惊喜社”，在今年2月首播当天累计观看量为115万，不足“所有女生”的六分之一。

此外，“所有女生”直播间的粉丝大多为李佳琦直播间的老粉，但粉丝们对于“所有女生”直播间的态度并不一致。

记者注意到，在网络社交平台上，对于“所有女生”直播间的出现，有粉丝表示支持，“晚上没时间看李佳琦，错过了想买的东西就可以白天看新直播间补上。”但也有消费者称只认定“李佳琦”，“作为消费者我只想在喜欢的主播那买东西。”

复播不到2个月

推出“小号”意欲何为？

记者发现，“所有女生”直播间背后是美腕的全资子公司“成新团（上海）网络科技有限公司”（以下简称成新团）。天眼查APP显示，这家公司刚刚成立不到20天。

↑图片来自天眼查

新公司成立时，距离李佳琦复播不到2个月，此刻推出“小号”意欲何为？

在李佳琦的口中，推出新直播间是为了“拓宽选品的广度，为所有女生带来更多、更深入的干货讲解。满足所有女生多样化的需求。”“方便那些要早睡没办法熬夜、以及晚上没有时间看直播的女生们。”

但在行业内人士看来，李佳琦扶“小号”上位并没有这么简单。

上海财经大学电商研究所所长崔丽丽告诉记者，美腕推出“所有女生”直播间，一方面，可以部分平移李佳琦直播间相同定位的目标客群，更好地围绕客群进行相应的选品和内容建设；另一方面，也可以弱化以李佳琦为中心的模式，增加和扩展主播的数量，便于打造主播流量矩阵。

记者注意到，目前，“所有女生”直播间的带货品类与李佳琦直播间大致相同，包括美妆、食品、消电、快消、母婴、服饰等。有粉丝表示，其中有许多在李佳琦直播间出现的品牌，但新直播间商品客单价比李佳琦直播要低，大多在300元以下。

↑图片来源：红星新闻截自淘宝APP

11月21日，美腕方面回复记者称，“所有女生”直播间是成新团孵化的一个全新全品类日播直播间，由原李佳琦直播间的主播旺旺、庆子等人担任该直播间主播。

除了主播不同外，“所有女生”在直播时间上也有意与李佳琦互补。美腕公司介绍，“所有女生”直播间主打白天场进行日播。而李佳琦的直播均是在晚间进行，这样一来，美腕便可以构建一个从白天到晚间、从助播团到李佳琦的全时间段主播矩阵。

崔丽丽还表示，如今带货大主播的品牌号召力在下降，“全网最低价”已经不太可持续，推出新直播间不仅是为了将大主播IP品牌价值最大化，引流能力得到充分利用，更是基于供应链选品能力吸引更多相似客群粉丝的考虑。

“李佳琦每天只能播20-30件商品，只能满足消费者的一部分需求。”美腕创始人蔚英辉在2021年5月接受记者采访时说。蔚英辉认为，这是团队目前最大的问题。 让“李佳琦直播间”成为一个标准，则是美腕的下一步。

让“李佳琦直播间”成为一个标准，其实是让背后的供应链选品模式成为可复制的标准。11月21日，美腕公司向记者称，为新直播间配置了完整的招商、运营、合规团队，从而确保新直播间高效运转。可以看出，“小号”与李佳琦直播间是独立运营，但其背后的供应链选品模式则与李佳琦相似。

大主播退后

助播团走向台前

走向台前的“所有女生”，能再造一个“李佳琦”吗？

记者注意到，新直播间里的主播除了李佳琦身边的“熟面孔”，也有不少是刚刚露面的新人。或许是经验不足，有消费者评论，“所有女生”直播时，有主播出现了讲解失误、漏讲产品亮点、甚至忘记上链接的情况。

除此之外，“所有女生”后续直播的数据也稍显乏力，累计观看量逐渐下降。11月12日，“所有女生”直播间观看量累计近770万；13日，503万；14日，481万；15日，466万……到了22日，已经降至148.4万。

崔丽丽告诉记者，直播带货是场持久战，要想真正站稳脚跟，“所有女生”有必要离开李佳琦这座“靠山”，形成自己的风格、优势和受众群。

大主播退后，助播团走向台前的趋势越发明显。

在薇娅“消失”的第54天，2022年2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间悄然上线，其被认为是薇娅退居幕后、站在台前的“替身”。在“蜜蜂惊喜社”开播3天后，网红雪梨的原助播光光也在淘宝开播，如今名为“香菇来了”。有市场声音认为，“香菇来了”直播间同样有雪梨团队的身影。今年双十一刚刚入驻淘宝的罗永浩，其淘宝直播间内助播团也频频亮相，通过开设同名细分账号的方式，李正、朱萧木等助播正走向前台。

“单一大主播模式不确定性大，需要有更大的流量矩阵来撑起一个带货IP。”在谈到上述趋势时，崔丽丽说，“超头部主播助播团逐渐成为直播间主力。”

编辑|程鹏 杜波

校对|段炼

封面图片来源：视觉中国

本文转自红星新闻

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每日经济新闻

YY直播反诈年报：多维度打击网络诈骗，处置涉诈账号超16万

新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）11月30日，泛娱乐直播企业YY直播发布2022反诈年报。年报显示，2022年1月至11月期间，YY直播共处置涉诈账号167749个，私信场景防骗提示日均16万余次；向公安机关输出诈骗类案件破案线索123条，协助公安机关破获诈骗案件1000余起，涉案金额1000余万元，抓获涉诈骗犯罪嫌疑人190余人。

12月1日，《中华人民共和国反电信网络诈骗法》（以下简称：《反电诈法》）将正式施行，这部小切口的专门法律，将为反电信网络诈骗工作提供有力的法律支撑，同时也将推动互联网企业建立起高效、有力的防诈反诈体系。

YY直播法务中心运营安全负责人粟伟称，YY直播目前逐渐形成了以“风盾”为技术手段，以多部门联合组建的“安全中心”为责任核心，以警企联动破案和创新策划反诈宣传为抓手的有效闭环生态。未来，平台将以《反电诈法》为引领，在防诈反诈工作中持续扩大投入，保障广大网民的合法权益。

YY直播发布2022反诈年报部分数据，图|受访者供图

不断强大的AI反诈防火墙“风盾”

今年8月，清华大学网络研究院特别研究员邱寒发布文章《科技助力电信反诈成主流趋势，中国AI反诈能力显著》，肯定了我国互联网和科技公司在探索“科技反诈”的路径和方法上取得的成效。

YY自主研发了的反诈系统——“风盾” ，该系统2020年2月投入研发，2021年9月完成升级并正式命名为 “风盾”，2022年1月至11月期间，YY直播依托“风盾”系统，追踪诈骗事件总量22630件，挽回诈骗交易400余万元，拦截风险交易共计1500余万元。

该系统拥有以AI技术手段构建起的完整自循环处理机制，事前通过大量用户行为分析建模，建立用户风险画像，事中通过实时规则策略进行风险挑战和拦截，事后通过报表看板、风控预警、客诉反馈监测风险走向并对画像和规则进行调整。

经过两年多的升级发展，“风盾”系统不仅在原有基础上成功启用IP风险等级划分功能，并根据风险等级分别进行警告、拦截、限制交易、封禁等处理措施，减少涉诈风险交易发生率。此外，“风盾”系统还能根据风险用户在公屏发送的文本，命中关联诈骗的特定关键词，并即刻推送到内容安全中心进行审核，实现对风险用户的精准打击和控制。

警企联动破获冒充亲友诈骗专案

近年来，不法分子利用现代化通讯技术和网络结算方式实施诈骗等犯罪活动愈发频繁，诈骗行为手段之多样、隐蔽性之强，让人防不胜防，警企联合打击网络黑产成为新常态。

YY直播积极配合公安机关打击网络诈骗，协助公安机关破获多起诈骗类案件。2022年，持续强化警企配合力度，年内配合公安机关破获诈骗案件1000余起，抓获涉诈骗犯罪嫌疑人190余人。其中，在破获冒充YY语音好友实施网络诈骗专案中更是发挥重要作用。

2022年6月，YY直播配合宁波鄞州、湖南吉首警方成功破获冒充YY语音好友实施网络诈骗专案，打掉犯罪窝点18个，抓获犯罪嫌疑人160人。在该案件侦破过程中，YY直播与鄞州公安建立深度合作机制。YY直播专门开辟绿色通道，优先对该类电信诈骗的数据和线索进行梳理和研判。

平台内同步启动“打击冒充YY语音游戏好友进行诈骗”的专项行动。通过“风盾”系统进行关键词和风险可疑账号追踪锁定，并进行判研分类，整理汇总到公安部门，为破获这起特大电信网络诈骗案提供有力的数据支持和部分技术保障。

YY直播法务中心运营安全负责人粟伟称，近年来，以电信诈骗为代表的新型网络犯罪成为主流犯罪；电信网络诈骗犯罪链条长、有组织的特征越发明显。互联网企业作为承担反诈风险防控义务与责任的核心主体，只有在全链条、多维度同步启动防诈反诈工作，才能取得更好效果。

今年6月，YY直播与国家反诈中心联合开展针对冒充熟人、亲友诈骗类案件的风控、防范、预警方面专项合作。YY直播依托“风盾”系统，对冒充亲友类诈骗作出有效的预警和拦截，并将电信诈骗相关的违法犯罪数据同步公安部门，对冒充亲友诈骗类案件实现精准打击。同样在6月，YY直播邀请了广州市番禺区公安局万博派出所民警开展了“YY直播护苗行动六一特辑：未成年人如何防范网络诈骗”专场直播。

编辑 徐超 校对 柳宝庆

周鸿袆成大赢家，旗下又一公司将上市

作为在线社交娱乐领域的头部企业，花椒、六间房的母公司花房集团三度递表港交所后如愿上市。

11月30日，北京花房科技有限公司（下称花房集团）发布全球发售公告，自11月30日起至12月5日正式启动招股，预期12月12日在港交所主板挂牌上市。

本次招股拟全球发售4600万股股份，其中国际配售4140万股，占总发行数量90%，香港公开发售460万股，占总发行数量10%，预计发售价为2.80-3.60港元，每手1000股，入场费约3636港元。海通国际、建银国际担任联席保荐人。

花房集团招股第二日，国际配售部分认购踊跃已获全额认购，香港认购已达2.01倍。

公开资料显示，花房集团专注在线社交娱乐领域，旗下产品主要包括花椒直播、六间房直播、奶糖、以及专注海外业务的HOLLA、Monkey等在线社交娱乐直播平台。截至2022年5月底，花房集团累计注册用户达4.15亿名。

六间房为中国最早的PC端音视频直播社区之一，而花椒直播则是国内最早探索移动端社交直播的平台之一，由此花房集团构建了双平台全场景生态。

2019年，花房集团推出国内语音社交产品奶糖。2020年完成对HOLLA集团的收购，开始扩展海外业务。

根据艾瑞咨询报告，按2021年所有渠道的月活跃用户、月付费用户、月使用时间计，公司在中国在线娱乐直播平台中排名前二，同期公司来自所有渠道的收入在中国所有在线娱乐直播平台中排名第三，占2021年中国娱乐直播平台收益总额的约13.1%以及中国音视频社交娱乐市场收益总额的约0.9%。

2019年至2021年花房集团营收分别为28.31亿元、36.84亿元和46.00亿元，三年累计营收超百亿元。2022年前5个月花房集团营收由2021年同期的18.02亿元增至20.87亿元。

盈利能力方面。从2019年至2021年，花房集团的经调整净利润从2.11亿元翻倍至4.31亿元。2022年前五个月，花房集团的经调整净利润为1.94亿元，高于2021年同期的1.56亿元。

同时，招股书披露，花椒和六间房一直是花房集团的基本盘，合计营收占比超过95%。

营收增长的同时，花房集团的毛利也基本保持稳定。2019年-2021年以及2022年前五个月，毛利分别为7.06亿元、10.11亿元、12.23亿元和5.42亿元，同期毛利率分别为24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。

招股书中，花房集团将腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗直播及酷我聚星、百度旗下的YY直播、映宇宙旗下的映客直播、腾讯旗下的Now直播及微博旗下的一直播列为直接竞争对手。

此外，业务范围更广的抖音快手也和花房有不同程度的竞争。

根据“直播第一股”映宇宙的财报来看，此前同样靠秀场直播占据九成以上营收的映客，在2021年出现转变，由单一产品转型为矩阵式产品，业务覆盖社交、直播、相亲三大板块。其中社交业务成为营收担当。

2021年映客全年营收91.76亿元，同比增长85.4%，主要归功于社交产品的增长，为57.44亿元，占总营收62.6%。

花房集团于2021年10月25日首次向港交所递表，之后在2022年4月29日再次递表，前两次都没有通过上市聆讯，这是花房集团第三次冲击港股。

招股书显示，其主要股东周鸿袆透过其集团拥有公司已发行股本总额的38.21%，而宋城演艺则透过Global Bacchus Limited拥有公司已发行股本总额的37.06%。

此前，360集团孵化的360数科、鲁大师已分别在美股和港股上市，360数科也于近期成功赴港第二上市。

这也意味着，360董事长周鸿祎旗下即将迎来第四个IPO。

有投资人表示：“周鸿祎作为花房集团大股东，将花椒直播、六间房以及HOLLA一起打包上市可能是急于套现。”

法安白云直播平台启动近两年，累计观看人数超170万人次

2021年，白云区正式开启了“法安白云直播”平台，让白云群众足不出户就可以接受专业的普法宣传，同时动动手指就可以完成线上法律咨询。近两年来，该平台已经累计开展专题普法直播124场次，累计观看人数超170万人次，成为白云区一个重要的普法阵地。

目前，《法安白云直播创新普法宣传方式》已经被列入广州市依法治市办法治建设创新项目、市委政法委政法领域改革创新“一部门一品牌一区域一亮点”计划入库项目和广州市依法治市2021—2022年广州市国家机关“谁执法谁普法”创新创先项目。

全新模式让宣传覆盖更广阔

笔者从区委政法委了解到，“法安白云直播”平台的“3 1 2”培育计划模式，同步实现了在线普法教育、直播互动答疑，帮助群众更多地了解法律知识，有助于将更多的矛盾纠纷化解在基层。

区委政法委相关负责人介绍，“3 1 2”模式中的“3”，即为谋划孵化、复制推广和培育提升三个阶段。以“小故事”传播“大道理”形式，推动依法治理教育培训法治宣传活动融入直播宣传内容，让宣传覆盖层面更广阔。

“1”是创建一个“法安白云直播”平台，“以案释法”是“法安白云直播”平台重要的普法形式之一。其推动司法、执法、法律服务人员在司法执法实践以及人民调解工作中，围绕群众所思所盼，挖掘整理编辑优秀案例，通过直播平台以案说法、以案明法，让群众能听懂、能记住。

“2”是突出“网络 网格”，打通群众普法“最后一公里”。即全区24个镇街3000多个网格的网格员都是“普法直播宣传员”；每周至少组织一场“看直播，学法律”专题直播，并对50多个镇街、部门在普法宣传中运用“法安白云直播”平台推广的情况进行通报。

该负责人介绍，“法安白云直播”平台是依托区属媒体客户端“广州白云”APP建立的全新直播平台。近两年来，该平台紧密结合区委、区政府中心工作，充分调动、综合运用各类法治宣传资源，通过以案释法、直播普法，把法治宣传教育融入执法、司法和法律服务中，融入群众日常工作、生活中，引导群众在法治实践中学习法律、办事依法、遇事找法、解决问题用法、化解矛盾靠法。

利用网格工作优势满足普法需求

笔者了解到，“法安白云直播”平台是根据白云区实际情况量身打造的。区委政法委上述负责人介绍，白云区是全市最大的中心城区，位于城乡接合部，辖区面积大，物流园区、工业园区集中，流动人口多、出租屋多、微小民营企业多，治理难度大，制假售假案件、安全生产事故、生态环境污染事件多发，各类违法犯罪案件多发，人民群众法律意识相对淡薄。

针对上述问题，“法安白云直播”平台通过“互联网 ”“线上 线下”“传统 创新”全方位普及网络“法治理念”，利用本区网格化工作连续3年排名全市第一的优势，实现在线普法教育、直播互动答疑，帮助老百姓更多地了解法律知识，将更多的矛盾纠纷化解在基层。

笔者了解到，目前，全区3000多个网格每个至少建立一个微信工作群。每次直播的内容都会实时推送到“白云网格”政务微信工作平台，实现群众随时线上“普法需求”，网格直播平台第一时间“在线响应”，同时满足线上线下群众的普法需求。采用“网络 网格”相结合的方式直播，是打通群众法治宣传“最后一公里”的有效方式。该平台每周至少组织一场专题直播，每月对镇街宣传推广情况一通报，每年一考评。

区委政法委上述负责人介绍，“法安白云直播”的主讲人不只是“法官”直播普法，白云区还积极吸收和组织发动高校法学专家、政法机关业务骨干和资深律师，开展专题普法直播，确保普法有针对性、专业性。开播以来，白云区不断充实完善直播平台普法讲师团队伍，普法志愿者队伍不断扩大。如今，还建立了普法典型案例库。

为了完善普法典型案例库，白云区还推动司法、执法、法律服务人员在司法执法实践以及人民调解工作中，围绕群众所思所盼，挖掘整理编辑优秀案例，通过直播平台以案说法、以案明法，让群众能听懂、能记住。

【南方日报记者】谭超

【通讯员】杨黛清 刘欢

【作者】 谭超

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

直播带货的新途径：李佳琦独播B站 一边教育品牌方 一边共情消费者

出乎意料的直播创新

李佳琦在双十一继续上演王者级表现，在主力直播时间当晚，其直播间观看量达到4.6亿人次，比去年的2亿 多出了一倍多。虽然很多评论人士认为今年的双十一会较为佛系，一方面是今年经济增长并不景气，另一方面双十一已经开展多年，缺乏消费和营销新鲜感。根据国家统计部门信息，今年前三季度，社会消费零售总额为320305亿亿元，同比提高仅为0.7%，这个数字甚至跑不过CPI增长和通胀增长。

但是作为中国甚至世界上最大的购物促销节，商家如果不做点什么的话，又能做些什么呢？而今年，在原有的直播带货的基础上，李佳琦创新性的将和品牌方，主要为美妆品牌方进行价格谈判和磋商的过程经过剪辑做成了节目《所有女生的offer 2》，同时该节目登录B站进行了独播。

作为一款低成本的综艺，其节目效果令人惊奇的满意，8期节目总共收获了超过2600万的播放量。其豆瓣的评分也达到了8.4，甚至比第一季7.6更高了。李佳琦的B站账号也实现了单周增粉20万。同时，李佳琦也在11月2日的直播间众非常顺利的销售掉B站6万分年度大会员。

值得一提的是，李佳琦和B站这样的组合，似乎很不传统，毕竟李佳琦长期作为淘宝一哥，之前并没有对B站进行过运营，同时其目标客户人群似乎也不是很一致。

B站伴随用户成长

虽然B站和李佳琦两者的客户有所差异，但是对于不断寻求增长和破壁的B站而言，《所有女生的offer2》反而会是一种陌生感但又有新鲜感的内容。根据B站的财报，其平均用户年龄已经达到23.5岁，比2021年的22.8岁再次有所增加。其基本盘已经从学生扩大到职场新人，增加职场元素和消费元素更容易受到客户的认可和共情。毕竟B站也要和用户一起成长。尤其是节目中的职场元素，以及李佳琦谈判时的议价，压价环节，令很多消费者和职场新人们看到直呼过瘾，有B站用户对其压榨品牌商的环节称之为“电子榨菜”。

同时，李佳琦作为最强势的直播之一，其强大的议价能力，也让该节目的议价和压价环节有力真实性保证，一般而言，商业谈判往往是秘密进行的，企业并不愿意公开。

美妆品牌，尤其是品牌调性比较高的奢侈品美妆品牌，其都有着严格的价格体系用来保证利润率和产品线之间的分层。单个产品的涨价或者降价，很有可能破坏价格体系，导致动了同集团品牌其它产品的销售市场，甚至影响总体产品矩阵规划。同时，肆意降价对于价格体系的破坏有很大的消极意义，降低利率获取市场的同时也是消耗高端产品数十年塑造的高端形象。

因为这个愿意，LVMH集团美妆子品牌馥蕾诗的代表在和李佳琦谈判议价时，对于降价10元就斤斤计较，并且表示这是底线。而观众期待的就是李佳琦通过议价突破底线的过程。

对于李佳琦而言，这部综艺是自己和品牌方的双赢，自己更加立足了为所有女孩的人设，同时也给了品牌除了买量之外，更多的故事展现的机会。作为独播的B站而言，其收益也十分明显，善于造梗的B站，在这个综艺中又产生了无数圈内新梗，对品牌广告方展现了其良好的社区氛围，同时自身也收获了流量。

其实近几年来，品牌广告投放推广在B站一直有所展开，在节目中出现的希思黎，其小样推广达到3万人的预约量。还有欧莱雅男士，其和B站投资的原创动画《灵笼》进行合作，广告投放覆盖动画，时尚，游戏，生活等多个区域。为欧莱雅男生的企业号粉丝拉动了3.95倍的增长，天猫的站内搜索也增加了293%，同时欧莱雅男士的电商旗舰店平均消费年龄也降低了3岁，对于客户拉新和年轻化实现了明显的功效。而诸如小米，追觅这样的科技产品，作为B站用户喜好基本盘，更是效果明显。在今年，红米手机新品的首次直播销售平台就选择了B站。

对于一般消费品牌而言，营销的目的在于教育客户。而对于平台方的广告而言，则有两个任务，一个是教育品牌方来推广，另一个是教育用户来转化广告。李佳琦的《offer2》或许是一个不错的范例思路。