疯狂猜图品牌两个字(新客增加、复购率提升，饿了么猜答案免单助推餐饮加速跑)

疯狂猜图品牌两个字(新客增加、复购率提升，饿了么猜答案免单助推餐饮加速跑)

疯狂猜图品牌两个字文章列表:

• 1、新客增加、复购率提升，饿了么猜答案免单助推餐饮加速跑
• 2、一文分解丨品牌命名
• 3、重新认识品牌广告
• 4、1399元的iPhone 14 Pro Max，把我看傻了
• 5、史上最烂盗墓笔记开播，从选角到剧情全网群嘲，这是在比惨？

新客增加、复购率提升，饿了么猜答案免单助推餐饮加速跑

从夏至到立秋，饿了么推出的“猜答案免单”活动，让北京菜品牌小吊梨汤市场部总监刘正不仅感受到订单增多，更大的变化是新客增加、复购率提升，“不少老顾客从一周一次的消费频次，增加到一周两次”。

在北京茶饮品牌茶太良品线上运营经理邢倩倩看来，从饿了么推出“猜答案免单”，到北京餐饮消费券发放，再到近期七夕节、立秋时节“秋天第一杯奶茶”等活动共同作用下，北京餐饮消费的热度回暖明显，呈现持续向上的加速跑。

茶太良品门店。受访者供图

数据显示，作为饿了么“夏季行动”主打活动之一，“猜答案免单”于6月21日推出，截至8月10日，北京共有21.5万用户被免单，其中仅8月2日就有5.7万用户被免单。在此次活动热度拉动下，部分商家订单量上涨20%至40%。在业内人士看来，此举有效释放消费潜力，同时在平台与餐企深度合作中，助力餐饮企业培育品牌市场、创新活动玩法，探索更好触达消费需求的新路径。

上线外卖平台开辟业务增长点

今年6月，饿了么宣布上线“猜答案免单”活动，通过“猜答案获得免单机会”的玩法，成为吸引消费、成功引流的有力方式。

小吊梨汤市场部总监刘正印象深刻的是，“猜答案免单”活动开始后，不少顾客会打电话向门店咨询，有的还会通过店长微信了解活动，“无论顾客是不是能获得免单机会，这个过程都拉近了我们和顾客之间的距离，增大了顾客了解品牌活动的机会。不少顾客从一周一次的消费频次，增加到一周两次。同时，免单活动对订单增长帮助很大，相比免单活动前，订单增长10%。”

小吊梨汤厨师现场教顾客体验烤鸭切片。 受访者供图

小吊梨汤是一家北京菜连锁餐厅，今年北京疫情期间堂食一度暂停，增加外卖业务成为门店维持运营的新探索。“我们品牌创立15年，必须想办法让门店运行下去。5月上线饿了么平台后，平台方在流量、补贴、曝光等多方面都给予了支持，尤其是骑手专送服务，能让外卖产品准时完好地送到顾客手中，提升了客户满意度。”

小吊梨汤。受访者供图

对于餐饮如何重回正轨，小吊梨汤也做了很多有效尝试和探索。“从实现产品零售化、搭建小程序商场，到私域平台的搭建、尝试直播等，我们用2个月的时间完成了本来可能需要1年才能完成的工作。”刘正说，研发团队研发出适合外送的菜品，同时由中央厨房统一制作出标准餐食，采用真空包装保证菜品新鲜可口，“比如我们堂食的肉龙，在电商渠道会调整产品规格，通过尝试各种方式保留好口感”。在真空包装的菜品之外，小吊梨汤还推出小吊梨汤饮品、锁鲜预制菜等，包括香酥鸡、隔夜炖带鱼、笋干豆红烧肉等已成为热销品。

同时，小吊梨汤开通直播推广产品，“我们很多门店服务员已经成长为成熟的主播。在订单量大的时候，还有不少服务员体验骑手工作，成为多面手，为餐饮恢复贡献一己之力。”刘正说。

对于小吊梨汤而言，实现产品零售化、搭建私域平台、直播等都是新尝试。在这一过程中，外卖平台通过数据分析、补贴、引流等多方面的支持，给餐饮餐企带来更多机会与温度。谈及对未来与饿了么合作的期待，刘正说，“当下，好味和折扣不再成为吸引年轻人的主要卖点，平台和餐企也需要在创新中实现突破，包括更多公益、流行、国潮和更有趣的主题活动等，创新和增加体验感才能更加吸引消费者。”

激发创新玩法吸引更多客群

在饿了么“猜答案免单”启动后的一个下午，北京茶饮品牌茶太良品线上运营经理邢倩倩突然发现，一家门店的线上订单数据比日常该时段数据明显变化。“这个时段这家门店的订单一般是30到50单，当天有100多单，而且是实收款，我们有点诧异，看网友留言才知道，是‘猜答案免单’活动带动消费的结果。”邢倩倩说。

茶太良品。受访者供图

在她看来，这不仅仅是线上订单数量的“炸裂”，更是北京餐饮消费热度重燃的印证，“我们饮品品类也实现大概30%的增长”。

茶太良品合生汇店。 受访者供图

在餐饮企业发力创新的过程中，饿了么平台的数据支持为其运营决策提供了重要参考。“饿了么的业务经理会定期复盘我们的活动数据，然后共同策划下一周期的活动方案”，邢倩倩说，公司研发团队会借助数据分析消费者喜好，同时结合时令水果推出新品，“比如5月西瓜上市，我们就推出了红玉椰南枝等京派风格的西瓜饮品；针对居家期间家庭购买率提升，推出水果桶等大容量、多人套餐等，丰富消费需求。”此外，茶太良品在5月底成立线上官方直播间，也实现引流效果。

眼下北京餐饮热度回升。在6月21日饿了么“猜答案免单”活动上线后不久，北京餐饮消费券也陆续发放，邢倩倩明显感受到不断被点燃的消费热情，叠加近期七夕节以及立秋前后“秋天第一杯奶茶”的带动，短短两个月，茶太良品订单量较6月初增加四成，新客流占比提升明显，从之前的55%提升至65%。

“期待‘猜答案免单’新一期活动有新的玩法，到时候我们提前准备，更加深度参与其中，比如和平台深度合作，提前准备好联名活动相关物料，增加更多新奇的玩法，一起做好推广。此外，还可以与饿了么合作共同推出一些产品，实现双向互动。”邢倩倩说。

文/秦胜南

编辑 李严

校对 卢茜

一文分解丨品牌命名

品牌名有什么作用？品牌命名原则？品牌命名技巧？本文一一为您解答。

品牌名，是企业战略的第一印象表达

品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智输出。

取名既是一种心智占位，也是一种人设构建。接下来我们将围绕品牌命名，做一定的探讨。

文章目录：

1. 品牌名的作用

2. 品牌命名原则

3. 品牌命名技巧

01 品牌名的作用

1. 品牌名不一定决定生死，但一定影响传播表达

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

品牌名遵循“编码&解码”理论，品牌名是信息的编码，编码产物影响着消费者的解码过程。好的品牌名，可以减少传播阻碍，而不好的品牌名则需要强大的营销预算进行扭转。因此，品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

这体现在两个层面面：于品牌主是时效性和成本量，于消费者是记忆度和传唱度。

时效性：品牌的传播效率更高，不用强加式和洗脑式霸占消费者时间。例如恒源祥，就需要通过十二生肖都念一遍，才能记住名字，然而并不知道它是谁。

成本量：不用过多解释品牌名，可节省大笔传播费用，好名字一次就能让消费者记住，坏名字则可能需要三次。

记忆度：消费者能想起来。

传唱度：消费者能说出去。

2. 品牌名称在法律上属于企业，在市场上属于消费者

作为定位体系的一环，品牌名称是企业的不动产，既能保护品牌，也能对话用户。

在法律上：品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者“认牌消费”。另一方面，名字即财产，一个好名字具有投资价值。2020年全国商标注册申请近1000万，优质品牌名对企业来说，也可能成为变现手段。例如：品牌授权的变现，品牌侵权的变现，品牌转让的变现。

在市场上：与消费者接触和沟通的所有营销行为，最终都会回归到品牌名上。所以品牌名一方面是给了消费者记忆焦点，另一方面也对营销的行为和方式会产生影响。例如：提到“如丝般顺滑”，脑袋里便会联想起德芙。

02 品牌命名原则

品牌命名已有很多理论，但随着市场的发展，传统的方式尽管仍然是信条，却也呈现出不足之处。因此在时代之下，品牌命名的原则也要与时俱进。

1. 经典原则：易懂、易记、朗朗上口

这是品牌命名基本功，目的是为了增加传播效率，降低传播成本。根据此类原则创造的品牌名称，一般有几个特点：

字数有限：2-5个字最佳。品牌发展史上，有所成就的品牌，字数大多在2-4个字。如：可口可乐、阿迪达斯、元气森林、麦当劳、肯德基、博士伦、耐克、格力、乐事等。个别只有一个字的品牌，也会加上关联词语组成两个字，如：雕牌、柒牌等。

望文生义：采用使用度高的词汇，便于产生品牌联想，不能让消费者猜。如：农夫山泉很容易联想到水，美肤宝联想到保护肌肤、帮宝适联想到宝宝的舒适、宝马联想到尊贵的座驾。

有独特性：要看起来像个品牌名，而不是通用名词。如果品牌叫“黄牛”，那么在消费者看来，可能是一种牛，也可能是票贩子。因此“红牛”的独特，才被消费者记住。

避免歧义：不能与品牌相反，更不能犯忌。可口可乐在取中文名的时候，翻译成“蝌蚪啃蜡”，如此便难以有今天的辉煌。锤子手机命名也引起过争议，在方言中锤子有脏话的使用习惯，罗永浩在搬至成都后，也萌生了改名的想法。

切勿跟风：名字同质化会加剧品类同质化，后来者容易被打上“山寨”标签。黄金饰品市场是此类重灾区，周大福、周六福、周大生、周大金、金大福等，跟风者，天生不被消费者信任。当然，跟风并没有错，而在于跟风的时机，如果跟风者较多，就很难吃到跟风的红利。

容易搜索：消费者对品牌认知是循序渐进的过程，认知后一般会通过主动搜索的方式进行了解，因此在选词上尽量避免生僻字。

2. 品类原则：体现品牌定位和品类特性

用战略眼光去看待品牌命名，把品类特性融入到品牌的命名当中，让一个名字，也能匹配战略意图。

共享打车软件强调快速便捷，“即刻出行”“曹操出行”便能给消费者打车快速的心理暗示。

自嗨锅清晰地将自助、自热式火锅的特性表现出来，无需再向消费者作过多的解释，是对品类特性的高度浓缩。

花西子带有强烈的中国韵味，西子湖畔的名称来源加上以花养妆的品类特性，组合成了国风美妆的标杆，每个字都很简单，合起来便一字千金。

3. 社交原则：好名字，自带社交货币属性

人群的更新迭代，是“所有行业都值得重做一遍”的根本动力。这为新锐品牌提供了可乘之机，品牌们新一轮“圈地运动”，圈的就是年轻人群心智，而品牌名，就是心智榜单的精准表达。

后浪们对品牌的认可，出于两点：你懂我，那么我就喜欢你；你的悲欢与我相通，那么我就喜欢你。前者对于品牌命名是情绪，后者则是人设。

江小白拟人化的命名方式，让品牌有血肉感，再配合强社交、有温度的营销打法，塑造了立体的品牌形象。

三顿半以“三顿为温饱，还有半顿为精神食粮”作为沟通情绪，再加上产品上发力，迅速成为爆品，三顿半的名字也顺势成为了最热的社交Icon。

03 品牌命名技巧

在命名原则的基础上，我们总结了七种命名技巧，供大家参考。

1. 行业风格法

一种比较保险的做法，在风格上尽量满足行业的适应性。

美妆行业的文字有美感，修饰较多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、资生堂、美康粉黛、稚优泉、珀莱雅等。

家电行业较严肃，体现专业严谨的形象。如：美的、格力、海尔、西门子、创维、格兰仕等。

老字号多寓意美好。包含瑞、恒、局、达、德、仁、隆、顺等字眼，如：瑞蚨祥、全聚德、柳泉居、同仁堂、东来顺等。

2. 意向法

在提炼出品牌的定位、价值、主张之后，以动植物等作为意向进行关联。如：飞猪、途牛、卫龙、美柚、植观等。

也可以采用数量 意向组合公式，如：三只松鼠、认养一头牛、六个核桃等。

3. 情绪法

命名中带着情绪用词，把消费者情绪投射到品牌情绪上，因情绪而共鸣。如：喜茶、茶颜悦色、简爱、本宫欢喜、乐乐茶、宝宝馋了等。

情绪自带社交基因，这种命名方式往往能让品牌和消费者完成更好的情绪互动，因此具备超强的社交属性。

4. 人设法

名称人格化，能够赋予品牌更加立体的人性化特征，从而丰富品牌的温度和情感。如：老干妈、莫小仙、江小白、王饱饱、李子柒、小仙炖、七格格等。

此种命名方式需要在品牌的体系建设上完美结合，让品牌像能交流、会搭讪、懂心思的“人”。

5. 叠词法

叠词韵律感强，消费者接收门槛低，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。

叠词主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根据品类的特性选择使用。

6. 词性法

名字都是由词性组成，包括形容词、动词、量词、语气词等，在命名中巧用词性进行组合，能让品牌更有灵气。

如形容词类：红牛、红地球、绿源、香奈儿、护舒宝、高露洁等；

如动词类：小熊快跑、拉面说、小鸡收腹、吃个彩虹等；

如量词类：百雀羚、润百颜、7-11、三谷、七度空间、两三事等。

7. 场景法

一般用在特定场景中，唤醒用户需求。如：去哪儿、什么值得买、饿了么、饭后一小时等。此类命名技巧，便于与需求场景链接，更容易结合场景嵌入用户心智。

道无定式，文无定法。以上技巧均是在品类思维前提下进行提炼，实际应用时，结合灵活使用才是道法。如：人设 动词、叠词 情绪、意向 动词等。

总结：

一个好的品牌名是起点，但远不是终点。在品牌命名之外，还需要一系列夯实品牌定位的营销配称。

-END-

重新认识品牌广告

广告圈的三大难题是：

有一半广告投放浪费了，但我不知道浪费在哪里

为什么客户的需求总是变来变去

广告到底有没有效果

这属于广告人都知道，然后也没了，想知道为什么，但是没答案。

从我进入广告行业到离开，这三个问题一直困扰我，无论是拿戛纳金狮子的ECD，还是港澳台新马泰的高管，都说不出个标准答案。

我有时甚至很痛苦：熬夜写了半天方案，做了这么多创意，到底有啥用呢？到底是客户和我的自嗨，还是真的能成就品牌？一种从业虚无感经常油然而生。

后来我在互联网公司晃了几年，看到了各种维度的数据，了解了互联网的度量衡，我才明白，其实，关于广告的很多问题是有解，而且可以有标准答案的。比如这个创意到底好不好，这个campaign有没有效果，都是可以看数据判断的。

广告人喜欢躲着数据走，原因无非两个：要么不相信那些衡量广告效果的数据呈现方式；要么觉得没有好用的查数据工具。当年，那些简单粗暴的把广告好坏，跟销量对应起来的数据计算法，曾遭到广告圈的一致反对，包括甲方市场部。

但我们都知道，这是工具的问题，不是度量的问题，一个缺乏度量标准的广告世界，会充斥着对消费者的一知半解。

很多问题是有解的，但你做不到，比如说没有好工具，没有对数据，成本太高等。

今天我们看到的电商端，看销售数据的工具很多，但是看品牌数据的很少有没有一个数据工具，能让品牌方看到品牌的数据，从正确的角度，看这个草种下去没有？种对人没有？种的够不够多？够不够深？能不能开枝散叶？

时至今日，仍然没有一个大一统的，覆盖广告圈的品牌广告度量权威工具。让大家可以把广告往里一投，就知道效果怎样。

科学广告的兴起

广告圈里曾经有两个流派：分别是乔治路易斯代表的艺术的广告，以及大卫奥格威代表的科学的广告，在那个缺乏大数据的时代，两个流派都很成功，因为艺术没办法用算数衡量，科学也没有技术支持。

小预算大创意虽然可遇不可求，但也不是超低概率事件，做一年的广告，多多少少都会火一两个，这有点像中餐做菜：适量酱油、少许味精、油温8成热。虽然模糊，但是长期做下去，手上多少都有点感觉。

低成本试错的经验主义时代，模糊的掐指一算还有活下去的可能，但到了今天，在全世界最卷的消费市场，竞争激烈到一夜就能变天的时代，已经没有空间，也没有钱让你玩了。

广告全面科学化，深度数据化，正确度量化，这是躲不过去的事情。

我们可以这么理解科学的广告：

-内容科学化：

从天马行空的广告，进入宝洁4段式广告的崛起。

早年很多广告要么是超长文案，结尾才出一点点品牌信息。要么做一个脑筋急转弯的故事，让你猜品牌。后来宝洁的4段式横扫了大江南北

提出问题-秀发干枯分叉怎么办？

解决方案-别担心全新潘婷滋养你！

RTB（reason to believe）-它含有3倍维他命E，滋润秀发，从发根到发梢。

呈现结果-秀发如此出众，就是潘婷。

短短15秒，从提出问题到解决问题，从创造焦虑到缓解焦虑，还完成了品牌种草。30多年过去，这种广告格式依旧在短视频中适用。甚至精准到焦虑到第几秒结束，产品要出现几次，都有标准。

-媒体科学化：

从佛系投放的5大传统媒体，变成可监控智能投放的DSP。

纸媒、电视、广播、户外、直投这5大传统媒体，被半佛仙人称之为：随缘投放。你也不知道谁是看了户外大牌来买东西的，谁是记住了你的报纸广告。效果基本不可监测，也不好评估好坏。

后来在网站时代出现的DSP智能投放，算是初代的科学化媒体，可以批量下单，批量竞价，看点对点的数据，但问题是：只能看到曝光量，用户分层和标签不是很清晰，也看不到用户对品牌的认可度、信赖度、美誉度这些数据，变成了一个纯媒介投放工具。

-人群科学化：

4A的市调人群包，进化到巨量引擎的5A人群分层模型。

从前每次提案，策划的ppt一定有人群分析，但基本千篇一律：一二线城市、18-45岁人群、月薪3000元以上、大学文化、愿意尝试新鲜事物……这些模棱两可的说法。

但现在，已经没人这么写了，大家用的是巨量引擎5A人群分层模型。先用巨量云图圈出8大人群，按照综合年龄、消费水平、地域分布，圈出已知的人群画像；再用5A模型，把人群分成：认知、兴趣、种草、转化、复购。最后，再结合“行业人群的普遍特性 节日节点”的一致表现。三位一体，层层递进，找到高价值的人群。人群科学化，就符合了一个销售的28逻辑：20%的精准用户，贡献了80%的销售数字。

-品牌科学化：

brand z的最具影响力品牌榜，进化到巨量SCI品牌力模型。

WPP集团旗下Millward Brown华通明略，每年都会发布全球最具价值品牌100强，及最具价值中国品牌100强等榜单，基本上众望所归，但这个更像是品牌荣誉墙。

在另一个维度，作为一个普通企业，想知道自己在行业当中的具体位置，用户心中的喜爱程度，一轮广告做完之后，有没有好感提升，可能需要一个数据查询工具，可以像算汇率一样，输入品牌名，就得到排名的计算器。

想睡觉就来个枕头，巨量引擎就出了个两个工具：

1、SCI品牌力模型，从品牌规模、品牌效率、品牌形象三个角度帮你拉数据，其实就是用户体量、转化效率、品牌美誉度。也就是：用户知不知道你、买不买你、爱不爱你，能够清晰的看到。

2、BLS品牌增效度量，看你这一轮投放下去，用户的喜爱度、购买意愿、推荐度是否有增加。

这俩组合在一起，其实是静态数据 动态数据，告诉你品牌已有哪些用户资产，这轮品牌建设之后又增加了多少用户资产。

为什么要做品牌广告

当你把科学的广告搞清楚了之后，有一个哲学问题就冒出来了：为什么要做不带销量的品牌广告？

白牌或者说单纯的渠道品牌，是近几年电商平台很活跃的一种商业体，纯卖货，纯促销，纯功能，没有品牌心智，没有用户沉淀，一波流生意。优点是投入少、来钱快，缺点是：风险大，随机性强，寿命短。所以白牌从来不做品牌广告，只做促销广告。

但是要做品牌，就不能这么简单粗暴，品牌是长期主义，用户忠诚，良好溢价。为了构建品牌8要素，品牌必须要做形象广告、促销广告、服务广告、功能广告等多种类型的广告。

形象广告的意义：展示最有趣的一面

一条好的形象广告是化全妆的白领精英，是认真准备第一次见家长的相亲对象，不仅要展现最好的一面，还要让目标用户产生兴趣，记住的不是你的品类，而是你的品牌名。

功能广告的意义：展示最有用的一面

这个功能还是人有我有，而是人无我有，或者人有我优，独特的使用价值或者审美价值，才是你的独特卖点USP。

促销广告的意义：展示最有料的一面

促销的本质不是低价格，而是高性价比，同样的价钱买到更多，或者花更少的钱享受更好的产品。更或者，是在强需求的时间段有赠品，在弱需求的时间段有优惠。

这几种不同的广告，其实都是投给品牌的同一群人，区别就是，什么时间，什么地点，什么内容，满足当下的什么需求。这，又是数据要解决的问题。

怎么做品牌广告

梅尔吉布森的经典电影《偷听女人心》，简直是所有品牌的心声，如果能知道一个人在某个时间某个地方的需求，恰如其分的打一条她喜欢的广告，这才是“让人心动”的广告吧。

品牌广告的的本质就是人际沟通，从认识到熟悉再到信赖，所以消费心理学其实是社会心理学的一个分支。我们常说，要把品牌想象成一个人，但是为什么都是熟人，有的人过目难忘，有的人毫无存在感，其实就是广告没做好，很像我们常说的，没有眼力价，比如人家夹菜你起身转桌，人家出门你非要上厕所，人家记笔记你递卫生纸。

怎么做品牌广告，又回到了时间地点人物的匹配（天时地利人和）

-人物：

先按照巨量引擎5A人群分层模型划分：认知、兴趣、种草、转化、复购。你这一波推广到底要切哪一层？是圈新用户？还是要召回老用户？是让用户心心念？还是立刻就下单？广告内容和人群行为一致才有统一效果。比如功能饮料投放年轻男性人群，主打他们喜爱的游戏、电竞内容，不存在新认知和激发兴趣，属于很明显的种草行为。

-场景：

5A人群标定了，接下来就是在什么场景下，用什么产品做什么广告：

通过这张表，我们可以看到，从A1-A4人群，展示场景的多个产品，可以实现从认知到转化，而内容场景的IP 互动，可以有效认知-种草。而电商场景的工具则实现了种草到转化的高效率。

-时效：

一边做一边看效果，而不是做完了等总结报告，这个时候再上之前说的，巨量品牌力SCI BLS系统，先知己知彼，再有的放矢，常常发现问题，总有增量出现。这个就是品牌的“吾日三省吾身”。

品牌广告的投资观

不看数据，不看效果的做品牌广告，这不叫投资，这叫做慈善。真正的品牌广告投资，是短线有结果，中线有计划，长线有信心。

品牌广告投放的复利收益：关系资产、数据资产、内容资产。

这三种资产是通过巨量的SCI工具能看到的，从A1到A5，喜欢感兴趣的多少，正在复购的多少，这种资产不是白牌，那种投一波流的玩法，它是潜移默化的增强对品牌的消费经验，这种经验是会沉淀，再叠加的。

数据资产有点像股市大盘，谈古才能论今，有历史规律才能做未来预判，数据资产累计的越多，甚至能画出品牌力的K线图，并做精准预测。

内容资产那就更宝贵了，内容是好故事的模型，是打动人心的秘籍，是对数据的理解与否。内容才是实战最后落地的成果，就像一个导演，手里的剧本越多越好，无论是在暑期档，还是贺岁档，拍什么都游刃有余。

品牌广告体系的重要性：市场需要的不是更强的产品，而是更强的体系。

今天这篇文章里，有来自巨量引擎新一代广告体系的很多东西，比如5A人群模型、SCI，BLS等，单独来看每个都很好理解，像一个二元加减乘除。

但是，组合到一起，突然就有了一种“一生二、二生三、三生万物”的即视感，不仅串联起了广告的很多理论，还量化了品牌的动态价值。所以这个时代做品牌广告，大家做的是体系，一个科学的、好用的、360无死角的广告体系。

品牌广告多元的度量能力：看不见的交易上，有看得见的交情。

我们要始终理解品牌的定义，销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益、及服务。注意几个关键词，长期、特点、利益、服务，这个就很像交朋友了。

做品牌，不是让消费者天天来你直播间下单。而是一旦有需求，第一个想到你。

用理科生的思路，做艺术生的事情：就是这个时代，做品牌广告的态度。

用交朋友的用心，做天时地利人和的事情：就是培养用户感情的方法。

用更长远的眼光，做巨量已经度量化的投放：就是成就品牌的捷径。

作者 | 赵圆圆 圆气文化创始人，淘宝直播前直播运营负责人，奥美前资深总监，互联网营销研究员。

1399元的iPhone 14 Pro Max，把我看傻了

前阵子，懂哥吐槽了一波手机造型高度同质化，正面侧面长得都是一个样子。

当时还带大伙回忆了那些年，谷歌Project Ara等一系列模块化手机的高光时刻。

虽然事实证明在现阶段，模块化手机确实做不下去，但好歹也是个造型方向嘛。

而手机厂商也懂这道理，想方设法在摄像模组大做文章，尽量让人能一眼识机。

图源：小米官网

但是，懂哥又要说但是了嚯。

也有些手机厂商反其道而行，眼瞅大家都不一样，他们就故意专注借鉴模仿缝合。

不盼着你能一眼认出品牌，反倒还希望通过手机外观，忽悠一波机圈小白掏钱买。

这不，昨天懂哥蹲到一款国产手机，不论名字外观，它都属于史无前例“缝合怪”。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

乍一看嗷，这手机既像iPhone又像小米，关键是居然还全面支持华为HMS生态！

好家伙，别说见多识广的懂哥了，相信小伙伴们更好奇手机的配置和价格了吧？

不多哔哔，下边懂哥马上开扒！

iPhone 14提前发布？

今天的主人公，是百事乐推出的一款命名为“Phone X14 Pro Max”的智能手机。

品牌可不是百事可乐，上一次见到命名这么复杂的，还是Redmi Note 11T Pro 。

有一说一，光从名字来看，这手机貌似是对标9月即将发布的iPhone 14 Pro Max。

命名确实花了点小心思嗷，毕竟新iPhone俩月后发布，这波热度还能继续蹭一年。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

先来瞅瞅争议最大的外观，机身背部摄像模组左边像iPhone Pro系列分布造型。

右边嘞，则搞了个类似小米11 Ultra的“背屏”，能够显示来电短信等提示信息。

正面是安卓最常见的居左挖孔屏 大下巴，中框又用回了iPhone硌手的垂直边框。

以及这手机的默认系统壁纸，不能说和iPhone毫不相关，只能说一模一样啊。。。

图源：百事乐

配色也很讲究，黑白各家都有不说，就是这个“宝石蓝”大伙看着眼不眼熟。

是的没错，就很像iPhone 13 Pro系列的“远峰蓝色”~

图源：左 百事乐手机京东自营旗舰店 右 苹果官网

聊完手机外观，我们再来看看硬件配置怎么样。

处理器是紫光展锐虎贲T610，也就比2014年发布的iPhone 6上的A8能打一点。

聊微信刷抖音够用，奔着运行大型软件or游戏体验买的，懂哥劝你三思再三思。

图源：快科技手机CPU(Soc)性能排行榜

手机还上了石墨烯散热，不过就这处理器的性能，大概率也起不到啥作用吧。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

屏幕也很糊弄，6.53英寸LCD材质60Hz刷新率的直屏，不支持高刷就挺离谱。

而且这个1080*2340的分辨率，愣是吹成了像素级2K屏，文字游戏玩得挺6。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

摄像头方面，后置1600万主摄 黑白 光感三摄，前置则是800万像素摄像头。

这样的搭配懂哥头一回见，不过可以确定的是，都是战术凑数摄像头无疑了。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

还有一个坑点，虽然手机双卡双待支持5G卡，但其实网络只是全网通4G。。。

懂哥还发现华点，这手机的宣传海报，居然直接拿了小米Civi 1S的宣传图改图。

好家伙，看来小米法务部有活儿干了。

图源：左 百事乐手机京东自营旗舰店 中/右 小米

也有“优点”

当然，除了外观和硬件的槽点，相比较之下，这手机在某些方面也有优点。

比如，手机系统接入华为HMS生态，大厂的服务和体验肯定是要小厂瞎搞强多了。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

懂哥没想到的是，手机还支持高达40W快充，愣是把果子哥比下去了（bnushi）。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

还支持【软件多开】，注意不是双开嗷，比起国产限制颇多的双开，自由度直接起飞。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

甚至连Smartisan OS的【一步】，这手机也有像素级别的借鉴，就是不知道好不好用。

图源：左 百事乐手机京东自营旗舰店 右 Smartisan官网

这样一款“啥都有”的手机，大伙猜猜卖多少钱？Duang~256G版本只卖1399元。

价格倒不算贵，只是在这个价位段，其实很多国产品牌都有产品力更强的手机。

图源：百事乐手机京东自营旗舰店

百事乐是啥来头？

聊到这儿，有没有小伙伴好奇这家百事乐公司是啥来头，怎么敢到处碰瓷哦？

懂哥深扒一波但效果不太好，找到了百事乐官网但进不去，估计很久没维护了？

从网友问答来看，百事乐（LEBEST）公司位于深圳，也是成立10几年的老企业。

虽然从事手机研发生产销售，但这么久没闯出名堂，委婉点说就是“不主流”牌子。

图源：百度知道

除了前面提到的Phone X14 Pro Max，其实这些年百事乐也没少发布新手机。

当然了，它走的依然是熟悉的借鉴碰瓷友商路线。

比如2017年发布的LeBest L1，整体造型看上去就很像同年发布的小米6。

MTK MT675芯片，HD分辨率5.3英寸，2600mAh电池，支持全网通，卖2499元。

图源：左 http://www.mtksj.com 右 小米官网

往近了说还有L18 Pro，造型就很iPhone 13，不过支持了5G比前面那款好点。

参数没亮点，紫光展锐T7510芯片、1600W凑数双摄、4200mAh电池，卖899元。

软件上和Phone X14 Pro Max差不多，一样有华为HMS生态和软件多开等等功能。

图源：网络

看了一轮下来，百事乐手机给人的感觉，就是外观碰瓷友商 低配置的“杂牌”手机。

懂哥劝想入手的小伙伴谨慎点，同价位还有配置更高、售后有保障的机子可选呀。

今天就聊到这儿，我先溜了~

史上最烂盗墓笔记开播，从选角到剧情全网群嘲，这是在比惨？

想过它会被骂，没想到被骂得这么惨。

I mean网剧《云顶天宫》，

或许加个全名你应该更熟悉一些↓

《盗墓笔记之云顶天宫》。

#稻米：勿cue祖师爷

“盗笔”系列的影视化作品，每部必挨嘲已经成了铁律，

但像这部这样，实时搜索微博广场，找不出一个优点来夸的，

也算另一种维度的“天花板”了↓

这已经是“去脏话版”了，

豆瓣骂得更狠，我都没敢放...

#手滑了sorry

我一瞅这形势，这热闹咱必须凑啊，

于是连夜看了几集，

怎么说呢，

剧方到底哪来的自信觉得一口气放8集还有人会买超点啊？

事讲的还是那些事↓

但演的人已经换的差不多了↓

吴邪：白澍▽

张起灵：赵东泽▽

胖子：张博宇▽

#敢信这都是我从官博拿的图

#说角色比演员本人火会被骂吗？

嗯总之大家看起来都演技很好的样子。

点开第一集没几分钟，

画面切给了在病床上看电视的吴邪，

他在看啥呢？

？？？《青云志》？

还看哭了？

so这个“梦（强）幻（行）联（贴）动（片）”的必要性是？

难道...

大家听kpop时是不是经常在一首歌的开头听到一声低沉的“JYP”？

懂了，这是搁这儿介绍“厂牌”呢，

告诉你，“欢瑞in your area”↓

那我开始理解一些选角。

小哥、胖子、小花都是欢瑞的签约艺人，

吴邪演的时候还是，后来解约了↓

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说到“选角”，这是《云顶天宫》的第一个嘲点。

白澍是《琉璃》的腾蛇，没问题，很OK↓

但当他变成吴邪，达咩↓

来看之前的一些“吴邪”↓

有人说你干嘛拉踩，还用精修？

OK，我们收集一下别人口中的吴邪↓

“俊美、面如冠玉、皮肤白皙、温和内敛、书卷气、温润如玉

清新脱俗小郎君，出水芙蓉弱官人（《藏海花》中王胖子形容）

脸很安静，让人看着心里不烦（《藏海花》中吴邪大学女同学的话）

眼睫毛长，颈部曲线比女人还女人（《沙海》中黑眼镜形容）

...”

我试图对着小白这张脸“对号入座”，

有点难↓

说“像一个误入片场的群演”有点笋了，

但造型的确少了那么点代入感↓

#好吧，很多

开头找不到三叔的吴邪可以发愁、着急、焦虑，

但至少不是“苦大仇深”？

#黑眼圈重的像熬夜嗑cp的我

再看张起灵。

我笑了↓

hello？

这是我那“容貌俊逸潇洒，气质淡出红尘”的小哥吗？

这厚厚的刘海，挑染的黄发，

好像刚从韩国回来的“杀马特青年”...

两人再见面的对视也让人“难以直视”↓

求求了这个时候就别强加bgm和慢镜头了吧，

我真的嗑不动啊，谁懂...

#把台词改成“救命”，我就是当时的胖子

这刚第一集，

铁三角已经“瘸”了两“角”...

#很多人说，看完这剧和之前所有版本的瓶邪都和解了

当然，

没有针对主角的意思，

我是说在座的各位有一个算一个，

因为但凡新人物登场，弹幕都有人打问号：

“这是XX？这竟然是XX？”

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角色不够贴脸，人设也让人摸不着头脑。

小说里吴邪的确是爱跟胖子斗嘴，

但怎么感觉这版吴邪很瞧不上胖子，

还动不动就翻白眼表示嫌弃？

台词也莫名其妙↓

什么“你别拖我后腿”、

“你知不知道你这样特别烦人”

我内心be like：

误入情侣吵架现场是我的错...

再说小哥的高冷人设。

从他出场后的台词量来看，

这版小哥挺健谈哈？

别人是形象气质写着“生人勿进”，

他靠嘴说：

“我累了”↓

问个问题，

你们觉得吴邪和小哥是什么关系？

我其实有100种答案，

但万万没想到官方告诉我是↓

“吴邪挚友”？？？

hao家伙，

出生入死这么多次才混了个“挚友”title，

“蓝血大中华区品牌代言人”都够不到？

我以为至少是个“大使”呢...

#资源太虐，团队能力不行

一个大胆的猜测：

小哥和张起灵会不会不是同一个人？

你看片尾连个大名都没有↓

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再看剧情。

算了，从弹幕的反馈看，

连一些土著淑芬都对混乱的时间线一筹莫展。

开头的《青云志》是2016年的剧，

那么请问《云顶天宫》的背景设定是？

还有专门给了特写的苹果手机，

故事发生的年代真的可以出现这款机型吗？

哦或许可以，

毕竟那个时候人体试验都开始了呢↓

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另外还有一些零零散散无法归类、

但让人看了拳头梆硬、离谱他妈给离谱开门的雷点↓

比如吴邪竟然卖了麒麟血？

（张起灵身上祖传的麒麟血）

小三爷沦落到要去卖别人的血，

建议他别叫吴邪，改名“中邪”...

再比如小哥进青铜门是靠飞的↓

（cr@无明有焕）

这是什么嫦娥奔月、香妃变蝴蝶的出场方式，

您老实走进去也行啊...

看到一位博主对吴邪这段表演进行了如下评价↓

“回忆里，吴邪在泡沫石头道具中，对着三叔进行一些目前世面上常见的国产表演。”

（cr@空空两对半）

哈哈哈哈哈哈哈哈我觉得吐槽比剧好看怎么办...

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大概在开播之初就嗅到了“危险”气息，

这剧从编审到演员，求生欲都特别强。

片头的总编审写的是这位↓

#也是《老九门》《沙海》《终极笔记》的制片人

他在剧播当晚明确了一下自己对这部剧的参与程度：

就是“没有参与，但感谢片方赠与署名”...

剧中饰演吴邪的白澍，

剧上线前先搞了个《免责声明》↓

啥意思？

“最低颜值、最没名气、最少微博粉丝...”

以为自嘲一波就能拿到“免嘲金牌”？

“所以大家为啥要看我这版吴邪呢？”

是因为喜欢吗？

显然不是↓

不是观众太严格，

是角色不合适、演技不过关，

想靠摆摆低姿态换个同情票，

太不现实了，

演员也不是这么当的。

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“盗墓”系列拍摄环境艰苦，

没人希望辛苦付出的作品被人贬得一文不值。

新人演员需要机会，理解；

自家公司的剧优先自家艺人，正常；

2018年的剧，放到现在才播，无奈；

但这些都不是给观众看低质量剧的借口。

拍好国产剧的路道阻且长，

在其位，谋其职，

希望大家心里都有点数。

最后一句

准备拿这张截图问问没看过剧的朋友，

猜猜哪个是张起灵...

#夺笋

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